“马中有羊” 宝马大年三十出新招
首先出场的依然是德系两强, 宝马的平面广告向来注重创意, 即便是再简单的构图, 宝马也能巧妙机智的玩儿出新花样, 除夕夜推出的这张平面广告就是标准的“宝马式创意” 。
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既然是大年夜, 喜庆的过年气氛自然必不可少, 平面广告以火红背景为主色调, 当中繁体的“马”字格外显眼 。 虽说只有文字却依旧不乏创意, 宝马将繁体“马”字上方两横一竖的结构简单加工, 使之形变为“羊”, 并以鲜亮的黄色进行标注, 与“马”字其他笔画区分开来 。 这样的创意非常贴合“送马迎羊”的过年主题, 通过文字结构上的关联将“羊”与“马”联系在一起, 贺岁拜年的同时还不忘夸赞自己一把, 小小的“自恋”一下 。
吉星高照 除夕夜奔驰再玩高大上
2014是奔驰在全球汽车市场集体发力的一年, 全新C级、S级的出现在国内掀起了一波“高大上”的豪华品牌设计风潮 。 在产品端不断给消费者制造惊喜的同时, 奔驰也没忘了在除夕夜积极加入集体拜年的队伍 。
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奔驰在大年夜推出的这则广告走的依旧是“高冷”路线, 深蓝色背景与漫天繁星营造出深邃的夜空效果 。 占据图片主体位置的自然是奔驰家族领军之将, “吉星高照”的文案借助奔驰三叉星徽标识组成, 高端、深奥, 没错, 奔驰想要的就是这个范儿 。 从这则平面广告本身来说, 其实它和“拜年、除夕”的主题并不十分贴合, 构思方面也略显简单, 平日里倒也无所谓, 只是将这则广告放在除夕夜投放, 似乎是差了点“年味儿” 。
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好在奔驰有两手准备, 除了大年三十略显冷峻的平面广告, 奔驰从大年初一开始每天发布一条有关春节拜年的平面广告, 这次他们对画面进行了优化改进, 使广告整体“年味儿”变得更浓, 每天一句与奔驰汽车产品有关的“吉利话”拉近了奔驰与消费者之间的距离, 让愈发“高冷”的奔驰多了些亲和力 。
画面精美有创意 来自MINI的新“年”问候
无论是在网络还是电台里, 2014年有关“全新一代MINI”、“MINI五门版”的消息似乎从来就没停止过, 这家历史悠久的汽车厂商除了懂得如何紧跟市场潮流, 也非常善于包装自己, 成功的将“复古、个性、时尚”这些关键词根植在它的目标消费者脑海里 。 如此懂得经营自己的MINI自然不会缺席大年三十的车企集体拜年, 他们带来的同样是一则具有浓郁MINI风格的平面广告 。
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近似卡通风格的平面广告制作精良, 画面同样采用红、黄这样喜庆吉祥的背景色, 辅以类似祥云、窗花图案以烘托节日气氛 。 有关“年兽”来历的传言有几个不同版本, 不过意思上大同小异, 说的都是古代人们如何在除夕夜驱赶怪兽的故事 。 MINI正是抓住了神话传说中出现的形象, 以卡通样式的“年兽”为主体, 恰如其分的将全新一代MINI融入其中, 极大突出了全新MINI那标志性的“大嘴设计” 。 拜年固然重要, 不过要是没了古灵精怪的MINI, 或许也就没这么有趣了 。
窗花的艺术 一汽丰田的温馨拜年帖
一汽丰田决心要将窗花主题的贺岁平面广告进行到底, 继前面九则倒数计时广告后, 一汽丰田在大年三十同样推出了以窗花为主体元素的拜年广告 。 统一的设计风格增强了这组贺岁广告的连贯性与延续性, 令人印象颇深 。
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