10年汉兰达日历-10年日历( 三 ) _生活百科

●和情人节“撞车”的腊月二十六
“腊月二十六、杀猪割年肉” 。传统习俗中，腊月二十六这天是家家户户杀猪割肉，筹备过年肉食的日子。到了腊月二十六日这天，过年的气氛也就变得越来越浓郁了，然而今年腊月二十六却很不凑巧的跟“情人节”撞了车。在国人对西方节假日趋之若鹜的今天， “情人节”的噱头显然要比传统习俗来的更有吸引力，因此各大车企也不约而同的将目光锁定在情人节身上，纷纷以此为题推出各类广告。
爱久一点雷克萨斯情人节创意广告
德系三强冷嘲热讽的广告战早已被人们熟识已久，在这些“贱贱的”广告里，雷克萨斯似乎总是“躺枪”的那位，而这家日系豪华品牌在人们心目中的形象似乎也和“激情”、“攻击性”这样的词汇没什么联系。然而随着雷克萨斯车型的全面革新，人们在它身上除了豪华，还看出了些许“好战”的个性。

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这种个性不仅体现在那个凶悍的纺锤形进气格栅上，它影响着雷克萨斯前进的每一步。 2月14日情人节当天，雷克萨斯率先推出一则以“爱”为主题的平面广告，然而这次他们显然不想像往常那样继续做个“老好人”，而是将矛头直指奔驰、宝马两大德系竞争对手。
平面广告围绕“情人节”展开，将奔驰三叉星徽标识与宝马蓝天白云车标进行添加笔画或形变的艺术加工，巧妙将它们变成时钟与沙漏，暗示广告主题与“爱”及“时间”有关。成功引起人们兴趣之后，两行简短文案的出现恰到好处，表面上是揭晓答案，说出自己对爱的理解，实际上是在暗示人们对奔驰、宝马的喜爱总是稍纵即逝，并不持久，雷克萨斯才是最长情的忠实伙伴。看来“老年人”玩儿起讽刺一样是不让分毫。
日，久一点也没生情奔驰宝马联手反击
作为汽车广告界的两根老油条，德系两强显然不会放过这个施展自身创造力的好机会，很快对这则看上去有些挑衅的广告做出回应，联手反将了雷克萨斯一军。
既然是“撕逼帖”，那么版式、配图、颜色最好不变，这样才算是面对面的比拼创意。广告在设计上完全保留了上一组雷克萨斯的广告风格，甚至连被加工过的时钟、沙漏图片都没换（美工师傅也真是有够偷懒儿），变的只有三组文案，奔驰、宝马的广告策划师们很清楚，文案才是点睛之笔。

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他们先是使用奔驰、宝马特殊字体表达自己对“爱”的不同理解，并暗讽没有“闪光”与“激情”的雷克萨斯终究只能沦落到平庸的境地。最后一个“日”字恰好将情人节、爱与时间及品牌等主题隐晦的联系在一起，一语三关，给了雷克萨斯一记强硬的回击。奉劝各家车企没事儿还是别招惹这帮“好战分子”，他们分分钟让你明白，什么叫姜还是老的辣。
其实奔驰、宝马早就准备了各具特色的情人节祝福广告，只是雷克萨斯的半路杀出让人们把注意力更多放在了这场广告大战上，两则原本还不错的情人节创意广告因此黯淡了不少。

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造型科幻、理念前卫的“i系列”近期可算是为宝马品牌刷足了存在感，这不情人节平面广告宝马i3再次倾情出演。造型漂亮且科幻的中控台几乎充满整个画面，车主手捧着火红玫瑰，显然是想为情人节制造一份浪漫。如果你也像他一样爱浪漫、有情调，那么i3一定能让你满意，它的自动泊车辅助系统能够让你随时手捧鲜花， “放手”去爱。

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