除此之外, 还有不少厂商同样在腊八这天为消费者们送来了冬日里的问候, 在这里仅作分享展示, 不再详细介绍 。
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●“23, 糖瓜儿粘” 小年夜精彩开启
腊月二十三与二十四两天是民间流传最广泛的“祭灶日”, 也就是小年 。 在这两天里, 家家户户扫尘土、贴春联、剪窗花, 开始为大年三十做准备 。 当然, “23, 糖瓜儿粘”的谚语在这天同样适用, 酥脆黏牙的关东糖是孩子们的最爱 。
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过了小年就算是正式进入了过年的节奏, 不少有心思的车企同样是在小年这天展开了自己的“拜年攻势”, 通过推出各式各样的创意平面广告为消费者送去祝福, 也为新的一年积攒人气, 博个好彩头 。
一汽丰田/广汽丰田一大波拜年攻势来袭
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如果说腊八是“车企贺岁档”的预演, 那么到了小年就该玩儿真的了 。 两家丰田合资汽车品牌显然对春节拜年非常重视, 在这天纷纷推出与过年相关的平面广告 。 首先出招的是广汽丰田, 他们以畅销车型汉兰达为主题, 仿照万年历形式制作了一张“小年”日历 。 其中“宜清洁汉兰达、忌将汉兰达放置在一旁不管不问”的广告文案俏皮活泼, 宣传产品的同时不忘与小年主题相结合, 虽然是以产品为主, 却并不令人反感, 算得上是一则颇为讨巧的平面广告 。
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相比广汽丰田的讨巧, 一汽丰田明显要更用心 。 从2月9日开始, 一汽丰田便每天在官方微博发布至少一则“春节倒计时”主题平面广告, 整组广告以一汽丰田汽车产品及春节传统习俗窗花为主要元素, 将窗花数字图案的变化与丰田品牌、技术相结合, 在一步步将“年味儿”拉近的同时不失时机的宣传产品, 效果不错 。
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早在小年来临之前, 一汽丰田便展开了自己规模宏大的“拜年攻势” 。 不仅如此, “一丰”还玩儿起了倒计时拜年, 通过这种方式成功营造出“年关将至”喜庆气氛的同时也将进入腊月的各种习俗一网打尽 。 不得不说, 一汽丰田在车企春节贺岁档的表现尽心尽力, 诚意十足 。
宝马低调简单的“扫房日”
“24, 扫房日”, 顾名思义, 腊月24这天既算在小年期间, 又有着打扫房屋的传统习俗 。 这天老百姓们家家户户打扫房间、整理衣物, 将尘土扫出门外, 寓意着将一切旧年的陈旧东西去除, 迎接新一年的到来 。
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在这波来势汹汹的拜年攻势中, 三大德系豪华品牌首先行动起来的是宝马, 他们在腊月二十四, 也就是公历2月12日这天低调推出一则平面广告 。 广告整体版面设计简单, 保持了宝马一贯的简约风格, 画面以宝马6系为主体元素, 借鸡毛掸子与“打扫房屋、去除尘土”的过年传统习俗相贴合 。 “褪尘、出新”的简短文案不仅再次点明主题, 也给自身产品的植入留下了很大空间, 最终宝马选择为他们的尊选二手车业务做做广告, 以此表明宝马二手车业务能将旧车“褪尘、出新”, 让这些二手车焕然一新 。
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