快手是不是上市即巅峰?
快手在香港上市第一天,其市值约1万亿元人民币,约合1600亿美金,若按照5亿月活用户数量粗略计算,在快手上平均每个活跃用户的价值约320美元 。而保守估计,目前的话,快手上每个活跃“老铁”的价值在200美元上下应该更为合适 。所以,1000美元左右的市值该是比较符合当前的快手 。
第一,每天有2亿多甚至3亿人上快手,特别是大量下沉用户很是钟情快手,其对用户的粘性显然是相当高的 。不要低估了下沉用户的力量,想一想拼多多,拼多多在腾讯微信(睁一只眼闭一只眼)的扶持下,用“农村包围城市”的战略战术,通过赢得亿万下沉用户(对商品价格敏感)的心,从而以非常快的速度做大做强,如今“生米煮成熟饭”,已经是一家实力型电商巨头,令阿里巴巴防不胜防 。
第二,全国范围内,日活跃用户数量超过1亿人的APP,都还不超过20款 。如果再除去搜狗输入法、QQ浏览器、WiFi万能钥匙等工具类应用,快手作为一个社交平台,不仅自带丰富且多元的内容,其流量的价值也比较高,受到大量投资者热情追捧,很合乎资本市场上的交易(投机)逻辑 。
但是,站在快手的角度去看去想,其内心深处最害怕的两个商业对手,无疑是抖音和微信 。
字节跳动旗下拥有两大社交平台,一个是抖音,另一个是TikTok 。现在每天有5、6亿人会打开抖音,每个月内按10亿用户打开抖音来算,其对快手构成的压力无疑是非常大的 。想象一下,随着时间不断推移,今后在抖音上,以每个用户为中心向外触及更多的用户形成节点,并由一条条关系链交织成约10亿人规模的社交网络 。那么对快手而言,抖音将是不可战胜的 。
论内容的丰富和多元,比起快手,抖音有过之而无不及 。论产品和运营,两家做得都很不错 。再论算法推荐分发,字节跳动的推荐引擎在全球范围内恐怕都要堪称一绝了 。由于字节跳动旗下的内容信息产品及服务既多又广,同时面向国内、国外数量极其庞大的用户提供个性化的内容信息分发,加之现在还跨入搜索引擎领域,在个性化推荐乃至于搜索领域,抖音的优势都太过明显 。虽然TikTok在海外,但当国内互联网上每每提及TikTok这样那样的好消息时,在某种程度上也是给国内的抖音增加些许人气分值 。App Annie预估,2021年海外TikTok 的平均月活用户数量有望突破12亿 。
再说微信 。腾讯起家于社交,在国内即时通讯领域已经占据统治地位,其地位几乎不可撼动——一个是月活跃用户数大概6亿的QQ,另一个就是月活跃用户数约12亿的微信 。微信也已取代QQ,成为腾讯最为倚重的社交产品 。微信最令人感到可怕的优势在于垄断了10多亿用户形成的关系网络;加上微信在产品上长期坚守着极简主义的风格,不仅是一款强大的工具拥有丰富且实用的功能,也是一个简直无所不包的移动生态 。
微信发力视频号,视频号又是嵌在微信内,最终,每天几亿人打开视频号,应该不算什么难事 。而且,张小龙自己亲口说过,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频通话,7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,3.6亿用户读公众号文章,4亿用户用小程序,还有很多,包括微信支付、企业微信、微信读书、搜索等等,例如微信支付,已经在相当程度上代替了人们过去所用的钱包,变成了生活常用品 。
当初腾讯拉拢快手,快手选择投入腾讯的怀抱,除了快手对腾讯有所求外,可能也是认为自己有了腾讯的庇佑后,必定可以在市场竞争中击败抖音,赢得全胜,从而主导整个短视频的格局 。曾经,快手一度占据十分明显的先发优势,大大领先于抖音 。
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