河南经贸职业学院河南省：现代平面设计与中国传统元素的结合 _炎黄文化

【河南经贸职业学院河南省：现代平面设计与中国传统元素的结合】河南省郑州市经济贸易职业学院摘要：现代平面设计是一种文化产业，而中国传统文化是我国广告业发展的沃土，为广告业的萌芽提供了巨大的空间。广告创意。我们从整体、吉祥、典雅三个方面来分析现代平面设计与中国传统元素的结合。关键词：现代平面设计；中国传统元素 CLC 编号：S611 证件识别码：A 现代平面设计是一种文化产业，中国传统文化是我国广告业发展的沃土。传统文化元素为广告创意的萌发提供了巨大空间。广告创意与中国传统文化元素相互促进。中国传统文化元素的内涵非常丰富，涉及的范围也相当广泛。我们从整体、吉祥、雅致三个方面入手，分析现代平面设计与中国传统元素的结合。一、从“整体”??方面分析西方美学最突出的特点是“以个体为美，强调形象、生动、新颖、个性。不同于西方人的这种审美情趣，中国传统文化在传统艺术中源于中华民族和地域主义，更强调主客合一的“和谐观”和“诚信意识”，认为万物是和谐统一的整体。生活始终相信“以和为美”，将天、地、人、艺、德视为不可分割的有机整体。注重形与形之间的呼应和穿插关系，遵循求整体、求和谐、求对称的原则。
将中国传统图案应用于当代平面，首先应从图案中提取其形状的基本元素，然后通过断裂、切割、错位、变异等方法对这些提取的元素进行新的组合。最后，关于在传统图案的基础上，不断地对原始形状进行分解、变换和重构。这样设计的艺术图形不仅融入了中国特色的传统文化元素，而且赋予了新的时代感和生命力，让传统艺术形式嫁接在新的艺术载体上不断延续。“大局观”最具代表性的格局是“圆” 。现代中国平面设计中一种广泛使用的与传统元素相结合的方式是“圆”的应用。“圆”代表圆满、圆满，体现经典之美。自古以来，中国人一直在追求幸福和完美，而现在的“圆”图案仍然代表着当代中国人祝福万物的心愿。近年来，从一些老少皆知的平面设计作品中不难看出，平面设计与中国传统的“诚信意识”和“和谐理念”融为一体。中国银行标志设计包含中国传统文化元素，由香港著名设计师金泰强先生设计。标志以中国古铜币和汉字“中”为基本造型，以古钱币的框线设计为造型。用硬币中间的方孔和一条竖线组成“中”字的形状。整个logo构图简洁，寓意深刻。意思是天是圆的，地方是经济的。它给人以和谐、正直、稳定的感觉。它具有很强的辨识度和中国风中国传统文化分类，这是很难看到的。中国传统文化历来尊崇和为贵，和而为财。家庭和繁荣的人生哲学，而最能体现这种哲学的就是“太极图”形。

“太极图”的图形是我们在一个和谐统一的整体中理解一个真理。凡是对对方有利的，都会有利于整体的和谐统一，反过来也会有利于自己。《太极图》的和谐之美体现在阴阳结合。两条鱼的内边缘是无缝连接的，而两条鱼的外边缘恰好是一个正圆。太极图中的S线是世界上最美的线。该图形还利用正负形状的重复来揭示相互依存和相反的含义。太极图形象征着中华文明的发展进程，是中国传统文化的精华之一。太极图也是中国传统文化和观念的一种象征形式。设计非常鼓舞人心。现代平面设计中以太极图形为元素的创作有很多，如何杰设计的中国民间艺术节标志。标志以太极符号为基础创作，既在形式上达到了象征美，又利用了太极图深厚的文化传统和民族精神，体现了其他艺术节的婉约之美和文化厚重。深层次的内容在这种恰到好处的表现形式中得到了最大程度的传达。二、从“吉祥”的角度分析，《虚亦邪》中有一句话，“吉祥物吉祥” 。可见，吉祥的概念在中国传统文化中根深蒂固。一些动物、植物和人物被用作象征或善意的象征，并包含许多吉祥的概念。

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