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PEL与LPL跨界合作 。
如果从资源“引进来”的角度,或许我们可以看到两层更现实的意义 。
一方面是表层上所看到的,将特定人群如明星、直播、人气路人等头部资源的引入 。 另一方面间接层面上,明星资源背后的庞大粉丝群体的引入 。 如果明星资源的引入是为了挖掘其背后的粉丝群体,实现更大程度的“跨圈层”辐射,后者则是对“破圈”后更进一步的拓展 。
事实上,和平精英超级杯的跨圈层吸引力仅用一个最简单的数据便可以体现 。 据了解,和平精英超级杯暨空投嘉年华的门票仅用3分26秒时间便售罄 。
传统概念里,人气明星是高关注度和大流量的“代名词” 。 在不少人看来,电竞邀请明星代言是“攀高枝”,看重的是明星背后庞大的粉丝群体 。 如今,和平精英赛事正在改变这种认知,让电竞赛事与明星之间的“单向”关系变成“双向”赋能 。
拥抱大流量,赛事与多方相互赋能
文娱明星的精彩表演,2021《和平精英》年度皮肤大秀,虚拟偶像泠鸢yousa唱响和平热歌《集结时刻》,cos人气皮肤变身浪漫波比 。 21款和平精英热门皮肤登场,创新性地借助激光、AR、冰屏等技术一一呈现 。 这场电竞的视觉盛宴宣告了专属于特种兵们的代表性节日正式上线 。
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和平精英品牌代言人王一博主导空投节启动仪式 。
专业的赛事内容和大众娱乐盛典,上线的属于特种兵的代表性节日,为什么和平精英赛事使之成为可能,还做到了成功?
我们可以理解为,这是和平精英电竞生态全新活力和多元业态的表达 。 全新的活力是和平精英赛事通过“走出去”而引进来的越来越多的资源 。 而多元业态是其正在不断打破的体育、娱乐甚至是电竞的边界 。
随着越来越多资源被“引进来”,和平精英电竞赛事正在建立更丰富的多元生态 。 经过两年多的成长,《和平精英》正在展现其在战术竞技领域的开放性 。 这样的高开放性内容生态有机会承载更丰富、更多元的内容,为主播、MCN、明星选手等相关各方带来流量和多元价值 。
和平精英超级杯正在依托这些大流量,为和平精英这个生态中的每个参与者赋能 。 事实上,《和平精英》的开放性和在资源聚合上的影响力已经获得认可 。 这一点,从文娱明星与电竞之间代言与被代言之间的“甲乙方”关系被打破便可窥探一斑 。 众所周知,越来越多的明星“零片酬”甚至是自掏腰包在“超级碗”的中场秀表演 。 明星为赛事带来精彩表演,提升赛事观赏性的同时,也正在借助赛事提升个人曝光度 。
【和平精英加速器下载 和平精英的5月8号什么日子】当越来越多的文娱明星组队参赛,投资电竞战队,他们已经成为电竞的亲身参与者 。 当我们看到王一博、华晨宇、吴宣仪、刘宪华、邹市明、包贝尔等文体明星与PEL职业选手同场一较高下时,他们正在被电竞用户重新认识,“电竞玩得好”或许成为他们身上的另一个标签 。 电竞借助明星效应“破圈”的同时,这些亲身参与者也正在借助电竞赛事“破圈” 。
和平精英超级杯因赛制的灵活性可以容纳更多明星资源,而这只是一个数字的问题 。 对明星而言,能在“跨圈”的电竞粉丝群体中产生更多影响力,拉近与大众之间的“距离” 。
和平精英超级杯对明星资源及其背后“跨圈层”电竞粉丝的吸引,已经证明了赛事通过创新成功“走出去”的同时,正在把更多资源“引进来”并在实现这些资源的相互赋能 。
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