策划原则有哪些对于策划项目，旅游策划专家吴月湖( 二 ) _旅游文化

6.民间工艺品，如刺绣、年画、剪纸等。工艺品所用材料应尽量使用当地特有的材料，如济州火山灰石雕刻的民间宗教人物韩国岛。
第三，选择文化旅游资源开发方式。发展文化旅游主要有五种方式：
1.博物馆，这是最传统的方式，比如名人故居博物馆、历史博物馆、一些特色博物馆（比如雷州石沟博物馆、潍坊风筝博物馆）。
2.凤凰、周庄、阳朔西街等主题公园、风情村（镇）、街区（在开发方式上，属于“原始自然风”），西安唐代芙蓉园和不夜城（“复古”再现“），台湾九族文化村和云南民族文化村（“收藏”），张家界土家族风情园（“原地凝结”）。
3.丽江“纳西古乐”、郑州“禅宗少林音乐盛典”、各地“印象”系列等演出。
4.嫁接、主题主题酒店、主题餐厅、主题度假村，如苏州网师园“古典夜园”、北京“傣村”餐厅、台湾唐温泉故事（唐文化）、广东河源榆林门温泉度假村（巴厘岛民俗文化）、北海海景桃园酒店（木雕文化）。
5.内蒙古“那达慕大会”、回族“古尔邦节”、白、彝族“火把节”等节日，并非旨在发展旅游业，不会长期存在。节日期间，吸引了大量游客。
一些地方的文化载体分布比较分散，比如典型的民居、展厅、演出场所、名牌小吃店等，都集中在一处。受客观条件限制，短期内无法集中在一个旅游景点。将“串点连线”开发方式组合打包成优质的线路产品，供游客整体购买。形式上与“北京一日游”、“广州一日游”类似，但后者的内容不一定是文旅。主要通过旅行社和散客接待中心组织的散客，需要加大宣传力度。
第四，智能营销，强势营销。要有文化营销意识，比如打造媒体热点事件，争取国家和世界相关荣誉，争取列入教科书，融入影视场景。宝鸡法门寺通过佛指舍利之旅、央视连续剧播出等方式，在港澳台地区举办大型活动，成功扩大影响力。对于资金有限的文化旅游景区，要积极利用低成本的网络手段。德清龙目寺采用短信营销策略，是对宗教文化旅游景区的创新。要细分市场，采用不同的营销策略。
二、文化旅游资源开发的四项原则
1.保存真相：尊重历史，不要开玩笑，可以复制，但未必能完全还原。例如，可以保留一段柏林墙。复古，尽量使用传统的材料和工艺。
2.深入：挖掘内涵，丰富内容。文化旅游应该像一场讲座，让游客通过游览充分了解那段历史——前因后果、大小事态、悲欢离合，注重细节打动游客。
3.激活：虚拟文化不仅要“真实”，让游客直接看到，还要“活” 。不可能简单地放几个雕塑，几个玻璃柜和凳子和椅子。中国博物馆不被游客欢迎的主要原因是它们没有振兴文化。他们需要通过表演、互动、声音和图像让人们感受到这种文化。
4.引申：要开发利用多种形式的文化旅游资源。我们不能搞纯粹的“门票经济”，也不能局限于静态观光。要积极发展文化旅游商品和参与式娱乐。
三、文化旅游资源开发的四种方式
从国际国内发展实践来看，文化旅游产品应具有一定的规模，并尽量集中布局。“小、弱、散”的状态很难吸引游客。当位置市场有潜力时，要创造条件，做规模。如何“借名”做大做强？可以使用四种方法：
1.在“类”中：从点到类，抽象。比如胡雪岩这个题目，他属于徽商，会写徽商的文章；黄埔军校，可制作世界军事文章，结合世界著名军事院校介绍。
2.扩大“面子”：从点到面，比如广西壮族一些地方的铜鼓文化，可以做民族或世界鼓文化的文章。

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