先说结论:是的,开始衰落了,现在AT二分天下,早已经过了三分天下的时期了 。
看新闻都知道阿里巴巴不断地收购海外公司,而百度反而沉默,以至于京东快追上百度的声音不绝于耳!难道百度没有战略眼光和创新吗?
这两天,人们都在说,京东市值距离百度只差1%了 。也许很快,人们会习惯网易市值距离百度,也只差10%了 。不吹不黑,目前阶段,百度做个老三还是够格的,毕竟京东、网易也好,小米、滴滴也罢,还没能表现比百度更强的统治力 。在营收上,最接近的是网易,其一季度盈利已经超过了百度 。现实是,百度现在也只有和京东、网易们去PK了,它们一起争夺第三极 。
没有出众的产品再加上遇到广告信誉危机,导致百度主业搜索份额缩水,营收下降,市值暴跌 。从数据和事实角度,谈谈百度的衰落 。
除了搜索,可以拿出来说的很少 其实,百度的产品,一点都不比腾讯、阿里少,几乎无所不有 。可是,除了搜索,百度没有完全占据市场统治地位的产品,并且原先基于搜索建立起来的重要产品,包括贴吧、知道和百科,在市场影响力上都在持续衰减 。近年来重金投入的外卖、金融,尚难言成功 。相对表现还算不错的是百度地图,但也面临高德地图的激烈厮杀,地位并不稳固 。
在看看百度遇上了什么事儿:竞价广告排名危机、贴吧和百度云全都出现了问题,被要求整顿 。
国内曾将百度与谷歌做对标 。不如反过来,与Google作为对比:安卓系统在全球手机市场的占有率接近90% Chrome在全球浏览器市场的占有率接近60% YouTube月活跃用户超过15亿 Gmail用户量超过10亿 …… 其结果是,无论营收和市值,百度与Google根本就不是一个量级的,基本上是后者的1/10 。
放眼国内,百度眼下的市值是腾讯、阿里的1/5,营收是后两者的1/2,净利润则不到1/3 。2016财年在阿里和腾讯营收皆突破1500亿美元的时候,百度营收才700亿美元 。
搜索市场份额正在滑落
腾讯可以说我是全球最大的游戏公司,阿里可以说我是全球最大的电商公司,百度呢,好像只能说我是全球最大的中文搜索公司 。
然而搜索正在无可挽回地衰落 。过去几年,基于搜索竞价排名的网络营销收入,始终占据百度总营收的九成左右,堪称其商业模式的核心 。根据艾瑞报告,2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%;其中,电商广告份额占比为30%,首次超过搜索广告位列第一位 。
一直保持领先地位的百度搜索广告,由于政策与负面事件影响,份额出现了较大程度的下滑,首次跌破30% 。2016年,阿里巴巴(含大文娱)广告营收位居第一;百度广告营收位居第二 。
微信、微博、今日百科正在快速抢占市场 。而在2013年,搜索广告份额还占据中国网络广告市场的半壁江山 。在商业模式的角度,无论搜索有多坚挺,百度吃老本也会越来越难 。只不过,百度的搜索业务,亦面临无可挽回的衰落 。
高管纷纷出走,新开发的产品没有能像阿里和腾讯一样拿的出手的 。无庸置疑,AT都是生态链公司,如果百度也算是生态链公司,那目前看,百度只能是单一生态链 。阿里从网络时代的现代商业流通业整合的管理者生态里,延伸出了云计算生态链与互联网金融生态链;腾讯从网络时代社交通信交流整合的管理者生态里,也同样延伸出了云计算生态链与互联网生态链 。
不过非要说百度衰落,其实也谈不上,毕竟还有近800亿的市值,而且仅次于阿里和腾讯 。只不过是百度没有其他两个巨头发展的快 。
与阿里股价不断上升遥相呼应的是,在香港上市的腾讯,昨天也逢股价大涨,腾讯股价一度突破320港元,市值也已突破3万亿港元 。伴随此的是,马化腾的个人财富362亿美元,超过了马云的356亿美元,一度登上中国首富的宝座 。看着阿里和腾讯的一路高歌猛进,不禁会让人联想到百度,曾经和阿里、腾讯齐头并进的百度,目前却陷入了发展的泥沼,市值仅788亿美元,还没有到达1000亿,仅仅相当于阿里的1/5 。百度到底怎么了,究竟是什么原因让其与阿里和腾讯的竞争中落后 。
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