机械表大师：手表贵在哪？品牌影响力和款式热度到底有多重要？ _时尚生活

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经常有人在选择手表的时候询问性价比，通常性价比属于低端手表的优势。而豪华手表早就是奢侈品的属性，和奢侈品谈性价比属于耍流氓。昂贵的手表受人追捧，而廉价的手表被人鄙视。

手表究竟贵在哪里？肯定不是成本上，否则装同样机芯的不同款式或者不同品牌也不可能有如此大的差价。手表这类奢侈品的售价主要由品牌影响力和款式热度，这两大因素决定。

品牌影响力

三类手表属于平价手表，二类手表属于中档手表，它们都算不上豪华手表。三类手表主要以天梭、美度、卡西欧、海鸥等这类专靠走量的款式为主。单从表款设计上来说，它们有很多颜值较高的热门款式。但三类手表的价钱普遍在2000-8000元区间。

二类手表主要以浪琴、豪雅、帝舵等瑞士品牌为主，这些品牌目前的档次定位也就是影响力并不是很高，售价集中在15000-25000元。它们和三类表有个共同特点，所使用的机芯都是完全一样的ETA机芯。

如果从成本上来说，机芯基本上占了手表40%的成本。至于不同的手表款式，都是以钢壳为主，只是表壳造型不一样。那为什么二类表就比三类表贵呢？前提还是二类表实际上和三类表都属于没什么档次的。答案就是品牌影响力的不同。

一类表也有很多使用ETA机芯的，万国、卡地亚、百年灵、宝格丽等，有很多热门款式都使用的ETA机芯，虽然有部分后续改成了SW机芯， SW机芯和ETA机芯的区别也不是很大， SW属于ETA之前的代工厂。但它们的售价一般就是3-5万元起步。

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。品牌影响力说的直白点，就是消费者认为高级点的手表佩戴起来更有牌面和逼格。多便宜的天梭也给不了你劳力士的快乐。所以品牌档次越高，它的售价就越贵。
款式热度：

即便是同一个品牌的同系列，也能因为盘面颜色的受欢迎程度，导致它们的售价大不相同。劳力士蚝式恒动系列本来属于劳力士里面最便宜的表，售价4万元出头。就是劳力士为了拓展年轻人市场专门研发的。结果现在绿盘的被炒到15万、蒂芙尼蓝盘的17万。

究竟什么样的群体会花17万元去买一个原本标价只有4万元的表？绝大多数人的思维是无法接受4万元的商品莫名其妙的就涨到了17万。因为他们会觉得17万的选择太多了，最关键的是绝大多数人都需要精打细算。而土豪的快乐就是，什么款式最难买，而且普通人肯定不会买，那他就觉得值得拥有，喜欢这种与众不同的感觉。

【机械表大师：手表贵在哪？品牌影响力和款式热度到底有多重要？】像手表这样的奢侈品，最主要的作用就是展示和炫耀，但是却有很多虚伪的人非要说是为了内涵。品牌影响力和款式热度就是不断的筛选出客户群体的必要手段，它们等同于带给消费群体尊贵感。只要同时具备这两个因素的商品都属于奢侈品。手表为什么贵？因为它就是奢侈品，有钱人要证明自己有钱就必须多花钱。

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