?耐克联合天猫超级品牌日破圈篮球界与Z世代共话潮流文化 _时尚生活

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4月15日，耐克正式开启天猫超级品牌日，以「篮球落地，各有回响」为主题推出品牌全新篮球主张，全域多触点升级打造极致篮球文化体验，并与多元篮球文化意见领袖合作，深度触达Z世代圈层，共同发掘篮球运动背后的精神内核，打通篮球圈层从发现到热爱的全链路，使篮球文化破圈成为初夏最火热的潮流话题。

探索虚拟篮球之城线上线下联动创造极致篮球文化体验
耐克天猫超级品牌日全新升级消费者数字化互动体验，创新打造线上“回响主场”数字互动，消费者可化身运动元宇宙虚拟形象，自由探索整个篮球互动之城，参与“回响中心”、“AR随处可投”、“直播塔”、“活动街区”、“球鞋实验室”和“问答挑战馆”六大互动体验，每日完成六项任务后即可解锁相应奖励。

【?耐克联合天猫超级品牌日破圈篮球界与Z世代共话潮流文化】值得一提的是，奖池除了常规活动福利外，用户更有机会抽取耐克中国首款 “回响全明星” 系列数字藏品，包括音球小子、潮球酷盖、彩球涂手、舞球大咖、电球玩家在内共五款限定数字藏品，以篮球为创意载体与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩等多维度文化有机融合，引领大众探索篮球每次回响之间迸发的无限可能。丰富的互动内容激活社交裂变，为耐克天猫超级品牌日带来百万级活动参与量，共计5000枚数字藏品全部发放完毕。

音球小子

潮球酷盖

彩球涂手

舞球大咖

电球玩家
耐克天猫超级品牌日活动期间，覆盖抖音、Bilibili、腾讯、虎扑等多家头部与垂直媒体投放，在社交平台引爆篮球文化讨论热潮。同时配合户外广域投放，辐射线下核心商圈千万级曝光，协力打造从发现到热爱的全链路，全网触达9.5亿+ 。

篮球文化热潮引爆超级直播助燃天猫超级品牌日爆发
为了进一步与年轻一代圈层深度沟通，耐克天猫超级品牌日以“篮球落地，各有回响”为主题，面向Z世代创作并发布创意动画短片，号召大众在每一次篮球落地的回响中，发现各种想不到的惊喜。

在丰富互动搭配创意内容夯实品牌话题关注的助力下， 4月15日天猫超级品牌日当天，耐克官方直播间围绕“回响”主题，以“音乐回响”、“潮流回响\"、 \"艺术与运动回响\"三大主题打造一场「篮球回响庆典」，催动销量与声量的超级爆发。国际巨星Drake惊喜空降直播现场，以中国首秀成功引爆在线热度；随后，耐克传奇设计师汀克·哈特菲尔德为中国消费者带来court dragon全球首发，直播间一经发售即被抢购一空。

耐克天猫超级品牌日同步邀请国家队篮球运动员易建联，在线发布全新设计的耐克高中篮球联赛（下称“耐高”）总决赛最有价值球员奖杯，以及耐高总决赛球队专属球衣。国家队篮球运动员赵睿、祝震铭、李梦也在线接入，与耐高球员直接对话，为未来的篮球之星们加油打气，与耐克共同助力青少年篮球发展。

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