研发投入不足3%，网红防晒的“黑科技”谜局( 三 ) _时尚生活

在黑猫投诉平台上，蕉下投诉量已趋近百件，其中“防晒衣防晒指数不达标”、“雨伞质量问题”“虚假宣传”等问题屡见不鲜。
争夺百亿防晒市场
这无疑是一门“含金量”生意。
招股书数据显示， 2019年至2021年，蕉下的收入连年增长：由2019年的3.8亿元人民币至24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1% 。
根据灼识咨询，以2021年总零售额、在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。
在小红书上，蕉下共有4万+篇笔记。关于防晒穿搭的主题，在小红书上也非常火爆，其中防晒衣拥有12万+篇笔记，防晒口罩8万+篇笔记，防晒帽有5万+篇笔记。
防晒“蛋糕”在被更多品牌盯上。
目前，优衣库已推出包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等在内的诸多防晒产品，波司登同步推出了商务系列、时尚系列、休闲系列、户外系列等防晒服，迪卡侬以及众多户外运动品牌，也均在该赛道有所布局。
这些传统品牌，这些品牌成立时间久，无疑具备较强的资金、品牌、技术及客户优势。他们基本走的都是平价路线，低于蕉下价格。
此外，还有深耕服饰产业11年的品牌ohsunny ，靠冬帽起家的卡蒙，内衣赛道转型的蕉内，都在从防晒经济中分一杯“羹” 。
据悉， OhSunny有自己的供应链，品控更为稳定。此外，这家品牌还将防晒衣设计成适合日常通勤的穿搭。

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来源：小红书笔记截图
入局者变多，在产品创新层面，防晒穿搭也更“卷”了。
比如将防晒镜片和帽子结合的养蜂人帽、防晒和发箍两用的贝壳防晒帽等。不过，也有用户在小红书吐槽称防晒帽很鸡肋，比如“骑车不能带，风大不能带，除了自拍好看，一无是处”等等。
【研发投入不足3%，网红防晒的“黑科技”谜局】虽然在消费升级的大背景下，品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因。但如果科技感只是噱头的话，消费者未来会继续为“网红防晒”买单吗？

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