世界地球日：被国内商家忽视，商业转化率却能媲美圣诞、情人节 _时尚生活

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

【世界地球日：被国内商家忽视，商业转化率却能媲美圣诞、情人节】

4月22日地球日越来越重要，在时尚的进程中，正变成一个盛大的节日，毕竟时装在这世代具有很大的影响力。

历史上以时装探讨社会议题并非完全新鲜事。 Yves Saint Laurent 早于 1960 年代那个女权主义崛起之时，就设计出 Le Smoking 礼服让女性穿上裤装，撑起她们的半边天；生于北非的巴黎大师于 1988 年再以行动为种族平权，要胁若法国版《VOGUE》不让黑珍珠 Naomi Campbell 登上封面就抽起广告，于是成就了法国版《VOGUE》首个黑人封面。跟当下时装界掀起新一波的“社会运动”不同的是，今天更多加入的不再只是独立设计师，而是国际大品牌。以往存在于那个白人至上、父权主义、异性恋霸权、中产阶级万岁的“窗明几净”世界，以利益最大化为首要任务的大财团并无必要触及任何敏感的议题。在设计和推广的过程中，充满了政治不正确的情况，但在世界变得愈来愈多元化多样化的环境下，这样的霸权式运作必然侵害各种小众的利益，引起可大可小的危机。
Vivienne Westwood 发起社会运动

作为资本主义系统一部分，时尚工业不可能不向新挑战作出反应。无论是崛起中的新世代设计师，或是传统超级品牌都必须因应市场作出改变，甚至带来革命。令 Gucci 迈向光辉新一页的 Alessandro Michele 、以至业内最享负盛名的聪明女人 Miuccia Prada 都分别以不同方式，展现将时尚变得更贴近社会的可能性。出生于 1972 年 (Generation X )的 Alessandro Michele 虽然不是 millennials，但作为一位非典型名牌接班人。他的父亲 Vincenzo 曾是嬉皮士，拥抱左翼大爱精神，男友 Giovanni Attili 是罗马大学社会科学教授，加上母亲对他在电影和古着上影响， Michele 不但有美学眼光，还能够为创作带来富社会意义的哲理。精神上与新世代完全接轨的他，除了在 Gucci 的时装呈现上扩阔不同年龄、性别、种族的光谱外，在应对危机时往往能够表现出他对社会人文现象的了解，化险为夷。例如被指抄袭黑人设计师 Dan Dapper 1980 年代的“山寨”名牌时装，他立即道歉兼邀请对方达成官方合作。最新 Gucci 公布的业绩放缓，销售额同比增长了 13%：与同行相比增长依旧很快，但与去年同期增长 40% 的销售额相比却相去甚远。 Kering 首席财务官 Jean-Marc Duplaix，集团的确担心， 2021年毛衣面罩因设计似 black face 被杯葛下架后美国市场的反应可能会影响回报率。集团在事件发生不久后，马上聘请全球多样化总监避免发生同类事件。这反映了品牌认真对待政治正确的种族议题，终究受制于利益最大化的商业逻辑。

不禁也令人想到而近期发生了一连串关于品牌设计伤害了中国领土国家主权的争议—— Versace、Coach、Givenchy将 Hong Kong 或 Taiwan 与其他国家并列，中国代言人纷纷割席，更引来网民翻墙到品牌 IG 留言漫骂。品牌对于政治敏感的“过失” ，往往向来采取息事宁人的态度。的确，在全球化愈来愈多文化互相碰撞的世界，创作应要更有同理心，避免伤害他者。除了敏感题目，另一项时尚界日益关注的就是环保议题。无论是大量生产的快时尚（fast fashion）造成劳工剥削和污染，还是奢侈品牌大量销毁未出售旧货，都令人一直诟病。整个时装业成为世界数一数二污染源头，但每天面对环境危机成长的新一代，不少都带觉醒拒绝快时尚——去年 ZARA 业绩增长大幅放缓， H&M、Gap 等业绩亦出现下滑。品牌都开始强调可持续发展，例如 H&M 不但设立奖项支持技移研发，亦在门市提供优惠吸引顾客拿旧衣来回收以改善形象，高端品牌自然也不会坐以待毙。 Prada 的设计向来深受业内人士喜爱，但面向大众市场，一直不及 LV 或 Gucci 受欢迎，近年的业绩更是积弱。一来因为 Prada 不似其他品牌可以随时更换设计师，而她本人也不刻意制造噱头。意识危机渐近，品牌近来开始了救亡行动，召来长子 Lorenzo Bertelli 加入数码宣传部改变形象，第一个大计划就是 Prada Re-Nylon 。这计划将品牌命脉素材尼龙全面转化为由回收物料生产、并可以不继循环再用的 ECONYL 尼龙。 Miuccia Prada 一直以来为 Prada 建立了非常知性的品牌形象，因此笔者相信 Prada Re-Nylon 也是一次深思熟虑的考量。因为品牌拉拢了《国家地理杂志》合作，拍摄 5 集纪录片宣传。新世代的社会意识加强了，环保肯定是他们最关注的议题之一，而此议题也与集团一直用艺术、文化建立的知性形象一脉相承。罗兵咸永道的调查报告指出，生于 1995 年至 2010 年之间的“Z世代”有 22% 的人愿意为购买可持续性的配饰多花费 5% ，有 17% 的甚至愿意多花费 10% 。这群人是当今奢侈品增展的最大动力， Prada Re-Nylon 可算是甚有远见的一步，而 Burberry 在不久后也表示会采用 ECONYL 尼龙。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：