平台虚假“种草”再迎重拳揭秘“种草”背后的套路和产业链( 二 ) 衣服|酵母|购物|行为|店铺|原创

不过让她心烦的是，即使再精挑细选，购物踩雷的事情也时有发生。在她的印象中，自己一旦收藏了某款连衣裙的测评视频，平台便会接着推荐类似的连衣裙测评，最多的时候，一款爆款连衣裙，自己关注的多位博主都会出测评视频。视频中的博主大多身材纤细，妆发完备，试穿衣服后不停凹造型展示，整体看来精致度满分。张亦非曾被博主种草，购买过几次爆款连衣裙，但上身效果一言难尽， “不凹造型正常穿，衣服版型差到离谱” 。
除了衣服版型差劲外，很多被博主推荐的爆款衣服做工也是一言难尽。在电商平台上，一模一样的模特展示图会同时被多家店铺使用，让人难以区分哪家是正品。而测评博主推荐的店铺大多衣服均价不高，款式时髦但做工粗糙。张亦非曾经购买过一件汉改（汉服改良）连衣裙，收到货后发现裙子款式和测评博主展示的相同，但用料较差，整件衣服很显廉价。考虑到价格不高以及未购买运费险，张亦非并未选择退货，而是将之压在衣柜深处。后来，偶然间刷手机时，她发现，博主推荐的店铺是一家专做山寨的店铺，正版的裙子售价在千元以上。
近些年来，和上述两位受访者拥有类似购物习惯的年轻人越来越多。中信证券2021年5月发布的一份研究报告指出，有64.3%的Z世代(1995—2009年间出生的一代人)在购物时会受到“种草”推荐的影响。除了美妆护肤、服饰外，旅行、美食、医美等种草帖也长期在各大平台流行。然而无论哪个领域，虚假种草帖都屡禁不止。去年年末，小红书还曾因博主发布的景点种草帖中图片与现实差距大而登上热搜。
揭秘虚假“种草”背后的套路和产业链
在与网红合作推广方面，以种草、测评为噱头的“软广”似乎已经成为了商家宣传的隐性标准。

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纹眉店铺的种草。
网红小美（化名）也曾接过纹眉店铺运营的商单。在商量好纹眉细节、敲定合作后，运营很快发来了合作模版——四张其他网红的纹眉“测评”微博。运营告诉小美，她需要按照上述模版，发布自己纹眉的plog ，然后在评论区@官微。运营在沟通中表示，推广内容需要以生活分享、测评、种草等形式发布，纯广告内容则效果一般。
运营发来的微博截图中，接商单的博主文案中绝口不提广告推广，而是以种草安利的语气向粉丝分享自己发现的“宝藏商家” ，其中“感动哭了”、“超级自然的野生眉”、“有粉丝问我为什么眉毛这么好看”等话术轮番上阵。
在店铺体验后，小美模仿上述博主发布了自己的纹眉plog ，评论区有网友询问店铺具体情况，小美借此顺理成章地将店铺信息置顶评论区，既完成了商家要求，又收获了粉丝们一波夸赞。
小美告诉贝壳财经采访人员，自己每天收到的商业推广信息多得回不过来。而在进一步交流后小美发现，大多商家都会要求博主以种草、探店、测评等名义软性植入广告，通常会对帖子保留时间、商品介绍文案、图片等提出一定的要求，例如要求帖子保留一个月、商品介绍一定要写明主要卖点（通常是商家指定内容）、拍摄的图片一定要漏出商品logo等。
另一位网红莉莉（化名）也和贝壳财经采访人员分享了自己接商业推广的经历。莉莉称自己曾经接到过服装寄拍、美瞳品牌推广和首饰品牌推广，其中服装寄拍类似于刷淘宝优质好评，需要博主自己事先上交保证金，收到快递后上传优质买家秀，最后还需将衣服寄回；而美瞳、首饰的推广中，品牌方会提供寄拍、送拍、置换多种合作模式，在内容呈现上也要求得更为严格，例如发布的图片中要有一定数量的商品特写图、发帖时带上相应话题标签、视频要有商品的特写镜头等。而其中软广和硬广的要求略有区别，价格也有所不同。

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