半月谈评论员 李鲲 栗雅婷
“国潮”正在成为一个消费热词 , 浮雕故宫雪景的口红、致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……国货品质不断攀升 , 俘获消费者 , 这是民族自信应有的消费变化 。 但是 , 当野蛮生长的“国潮”与质量一般、价格虚高、涉嫌抄袭等问题“频繁捆绑” , “国潮”则可能成为频频刺痛消费者的“概念” 。
所谓“国潮” , 一般指带有中国文化特色的国货品牌和潮流单品 , 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 , “国潮”过去10年关注度上升528% 。
然而 , 不少“国潮”品牌却本末倒置 , 过分重视营销 , 忽略产品质量和产品设计 。 有消费者抱怨 , 搜索“国潮 ”服装 , 满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服 , 同质化严重 , 仅仅把中国元素进行简单堆砌 , 价格却水涨船高 。 更有甚者 , 为了贴上“国潮”标签 , 痔疮膏硬与口红搞起“跨界联名” , 消费者直呼“辣眼睛” 。
此外 , 部分以“独立设计”为卖点的“国潮”产品深陷抄袭风波 , 有的产品则部分“借鉴”国际品牌的设计思路 , 使“国潮”被调侃为“国抄” 。 还有一些“国潮”产品 , 质量“红灯亮起” , 让消费者的“情怀滤镜”碎一地 。
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参观者在消博会上拍摄展出的产品
在“国潮热”之下进行“冷思考” , 不难理解 , 产品设计中突出中国元素是文化自信的体现 , 但如果“国潮”继续“野蛮生长” , 最终对国产品牌发展不利 , 更会影响国人自身及外界对中国的文化认知 。
首先 , 要警惕把“国潮”一词“做空” 。 国货挂靠“国潮”涨价 , 可能会在短期内聚集部分因“好奇”而来消费者 , 但当消费者支付几次较高的费用之后 , 如果发现产品质量并没有随着“国潮”概念提高 , 自然就会放弃 。
清华大学经济管理学院教授金占明表示 , 在“注意力经济”时代 , 营销对品牌发展非常重要 , 但“国潮”的根基是产品自身 , 不管营销做得有多好 , 如果产品价格偏离价值太多 , 终究是昙花一现 , 最后会被消费者抛弃 , 长此以往还将影响整个国产品牌的可持续发展 。
【产品痔疮膏与口红联名?别把“国潮”玩坏了!】其次 , 要警惕把中国文化“做窄” 。 在“国潮”风作用下 , 中国文化有了具象的载体 , 但如果做不好很容易产生副作用 。 特别是对国际而言 , 外国消费者容易在“国潮”之下 , 把内涵极其丰富的中国文化等同于京剧脸谱、祥云等符号 。
天津郁美净集团有限公司董事长史滨表示 , 如果只是将表象的中国历史图腾变成“国潮”的代名词 , 其实并没有真正理解和传递中华上下五千年的文化底蕴 , 也会将国内青少年的文化认知“做窄” 。
再次 , 要警惕中国制造“做烂” 。 产品的核心是品质 , 如果“国潮”外观能带来涨价 , 就会让更多国产品牌想走这条“捷径” , 放弃创新 。 史滨表示 , 国货依靠外观涨价 , 很容易催生仿冒产业 , 进而影响整个中国实体经济发展 。
在国际上 , “国潮”流行代表的是整个“中国制造” , 金占明说 , “一个产品如果质量不过关 , 在营销时就更不应该掺杂过多中国元素、贴上‘国潮’的标签 , 这样的产品不仅损害企业发展 , 更会损害国家形象 , 不利于国货走出国门 。 ”
虽然面临的问题不少 , 但多位业内人士表示 , 不管如何 , “国潮”兴起为国货再度走红开了个好头 , 接下来应由企业、监管部门、消费者三方同时发力 , 提升“国潮”产品质量 , 讲好中国品牌新故事 。
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