好品山东丨化妆品新规下，山东“国货之光”如何“出圈”？大众网·海报新闻记者满倩倩郭

大众网·海报新闻采访人员满倩倩郭由济南报道
一款化妆品的诞生需要多少环节？经历多长时间？
过去的一年被称为我国化妆品监管“法规建设年” ，《化妆品监督管理条例》的出台，标志着我国的化妆品监管进入了2.0时代。事实上，从去年5月份开始，《化妆品注册备案管理办法》《化妆品功效宣称评价规范》等多项化妆品行业法规密集出台，对化妆品注册、备案、产品功效宣称、不良反应等都做了更加严格的规定。这一系列政策的执行，给整个化妆品行业带来前所未有的影响。改革必然带来阵痛，新规的实施一方面规范了行业行为，另一方面也意味着今后化妆品新品开发成本将增加、研发周期将变长、上新速度将有所减慢。
但是， “阵痛期”也是发展的“窗口期” 。在济南，开创了国内玻尿酸护肤先河的山东福瑞达生物股份有限公司（下文简称福瑞达生物），却迎来历史发展的新阶段。
今年3月发布的首批“好品山东”品牌名单中，福瑞达生物推出的颐莲、瑷尔博士、善颜三个品牌入选。不仅如此，鲁商集团近日发布了2021年年度报告，下属化妆品企业福瑞达生物业绩亮眼，去年实现营业收入14.95亿元，同比增长117% 。其中，颐莲和瑷尔博士两个品牌业绩增长较快，颐莲品牌全年实现营业收入6.46亿元，同比增长73.08%；瑷尔博士全年实现营业收入7.44亿元，同比增长272.14% 。
4月15日，大众网·海报新闻采访人员走进这家山东省化妆品行业的龙头企业，了解一款化妆“好品”从立项到研发再到推向市场的背后故事。

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福瑞达生物股份有限公司研创中心研发工程师刘菲
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今年3月发布的首批“好品山东”品牌名单中，福瑞达生物推出的颐莲、瑷尔博士、善颜三个品牌齐齐入选。打造“4+N”品牌战略规划，赋能山东美丽经济的发展
刘菲从北京大学博士毕业后，先去上海工作了四年， 2016年她选择回到山东老家，直接奔着福瑞达来了。
与国内很多化妆品企业发展路径不同，福瑞达生物股份是从医药行业转投化妆品，母公司鲁商福瑞达是中国玻尿酸产业的缔造者和领跑者，率先实现玻尿酸原料量产并成功应用于眼科、骨科等医药品。福瑞达生物股份成立于1998年，早期致力于将玻尿酸原料应用于护肤品的研究，由此创立了国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲” 。自创立之初，福瑞达生物股份就将企业研发医药品的理念、生产标准、功效测试、品质管理等引入化妆品的研发与生产。
刘菲在攻读硕博期间，就对化妆品行业产生了浓厚的兴趣，希望将自己所学的皮肤生理学知识和尖端科技应用于化妆品产品开发。如今她是福瑞达生物股份有限公司研创中心的研发工程师。
“颐莲是大家熟识的老品牌了，已经有19年的发展历史，它专注于玻尿酸护肤；瑷尔博士是这几年成长非常快的新锐品牌，它专注于微生态护肤；善颜其实也是老品牌，它主打精准护肤，今年是它18周岁的‘成人礼’；伊帕尔汗是我们的新兴品牌，定位是以油养肤。 ”站在化妆品体验展区，刘菲一一向采访人员介绍着福瑞达生物旗下每一个化妆品品牌的主打产品。
2021年，福瑞达生物确定了清晰的发展路径和产品方向，提出了“4+N”品牌战略发展规划，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌，以及UMT、诠润、贝润等N个化妆品品牌共同发展的模式，通过优质的产品和优秀的品牌赋能山东美丽经济的发展。

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