但从香氛产业链向上追溯 ， 国潮香氛品牌虽然呈崛起之势 ， 但仍存在着缺乏“原创力”的痛点 。 三问君发现 ， 市面上大多平价香氛 ， 走的是快消品路线 ， 只是在不危害健康的前提下 ， 提供带有令人愉悦的香气的产品 。 往上升级 ， 则是社交平台上常见的主打社群营销的一些香氛品牌 ， 常被贴上“网红”标签 。 此外,便是能与大型香精公司对接的品牌 ， 其调香经过了专业调香师的创作 ， 但价格也较高 。
前瞻产业研究院2019年的数据显示 ， 全球处于头部的十家香精公司基本覆盖了整个香味市场 ， 其中奇华顿、芬美意、国际香精香料公司（IFF）、德之馨四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额 。 它们不仅提供了原料 ， 更把握着调香的话语权 。 据业内人士透露 ， 目前大多国产香氛品牌 ， 仍以从香精公司直接获取香精 ， 或进行微调为主 ， 能够自主研发的公司屈指可数 。
新消费赛道虽是长坡厚雪 ， 但并不代表着一时大热就能长青不衰 。 国潮香氛若想告别昙花一现 ， 仍然需要以产品力、原创力构筑护城河 。 仅以猎奇、小众等概念兜售的品牌 ， 在一时走红过后 ， 泡沫终究会被戳破 。 （孙绮曼）
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