做品牌包装 ， 过分地追求美 ， 是设计师的意念 ， 没有营销思维的品牌设计 ， 只会败光甲方的家产 。
2021年1月1日 ， 比亚迪发布新品牌标识(LOGO) ， 此前比亚迪老款标识设计被无数人吐槽 ， 现在我们打开抖音还能看到几位设计“大咖” ， 为比亚迪改LOGO 。 往往能从中发现 ， 这些被改得面部全非的标识 ， 都有一个共同点——审美过剩 ， 看似很酷 ， 有科技感的标识设计 ， 只成全了设计师对美的追求 ， 而忽略了品牌的传播与沉淀 。 多数情况下 ， 这样的标识设计是要将甲方置于死地 。 然而 ， 对于毫无营销理念的设计师们 ， 他们只会侃侃而谈 ， 说甲方不懂美 。
同样 ， 在品牌全案策划方面 ， 也常有抖人为吸引流量而现身说法 ， 传播一些看似实用的伪干货 。 对于外行而言也许能从中发现些不切实际灵感 ， 但对于内行而言 ， 不过是些纸上谈兵与事后诸葛 。

文章图片
比亚迪 新旧LOGO
Dbeoya邦亚文化认为真正想要做好一个品牌是需要多方便思考 ， 与执行上的配合 。 尤其对于工业制造业来说 ， 想做好一个品牌 ， 需要考虑的维度更是宽泛 ， 必须上知国家政策、世界贸易 ， 下知营销渠道、消费心理 。 若是不懂因地制宜 ， 生搬硬套抖人的快消品方式 ， 来运作品牌 ， 想必最终会像奶茶加盟一样 ， 成为被乙方或者市场收割的韭菜 。
那么 ， 工业制造业该如何建立品牌呢?
工业制造业在大环境下产能过剩与产业同质化是不可避免的 。 在过去 ， 企业与企业之间的竞争也许能靠产品、技术、渠道拉开差距 ， 赢得市场 。 但是 ， 在当今信息化时代 ， 市场越来越透明 ， 单靠传统的方式 ， 已不足以支撑现在的竞争 。

文章图片

洞察超级矛盾 ， 是要将品牌的利益最大化

品牌能够给企业产品带来溢价的功能 ， 这同样适用于工业制造业 。 通过市场调研、品牌历史调研等前期工作 ， 输出品牌在用户相对容易接受的范围内 ， 才能实现品牌的快速扩展 ， 以形成品牌利益的最大化 。

品牌理念 ， 要支撑品牌长远的发展

做工业制造业品牌策划时 ， 不能摒弃品牌原有的积累 。 也只有在基于品牌原有积累下 ， 衍生出来的品牌理念 ， 才能支持品牌长久的发展 。 而不是以为推翻以前品牌积累的财富 ， 花重金重新打造一个全新品牌 ， 这将有违背品牌策划的初衷 。

品牌形象 ， 要利于品牌的传播

为工业制造业设计品牌形象 ， 一定要考虑品牌的传播 。 许多快消品的设计师 ， 无法理解甲方的“大一点”要求 ， 那是因为他们无法明白 ， 甲方购买广告位的“寸土寸金” 。 品牌形象设计首先要考虑到品牌推广的受众人群 ， 一个好的标识设计能减少企业许多推广成本 。 工业制造业更需要一个更适中国人识别、阅读、联想 ， 更利于传播的品牌标识 。 那么有了品牌整体形象 ， 在传播上又当如何呢?

品牌传播 ， 坚持“重复”是核心

对于工业制造业品牌来说 ， 他们的推广预算相比快消品 ， 确实少得可怜 。 无法像快消品 ， 那样铺天盖地的进行广告投放 。 因此 ， 每一分推广预算都要花在刀刃上 。 工业制造业在品牌传播上务必坚持“重复”、“一致”、“强调”的原则 。 需要以统一一致的品牌露出 ， 一次一次的加深目标受众的心理暗示 ， 从而才能在受众心理建立起品牌 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

• 留学交互 x 平面，艺术留学跨专业热门！
• 信息 大风起文化传媒：浅析新时尚营销策略！
• 品牌 新国货鞋服品牌数字营销报告
• 疫情下，吉林大学辅导员在云端举行特殊“婚礼”
• 上海男子因疫情被封2月，穿棉服出门做核酸傻眼了：大家都穿夏装
• 面对疫情，关键是这两个字
• 疫情夜读｜宅家的日子，与素颜和解？
• 疫情观察丨精致露营爆火背后，资本视野下的挑战在哪里？
• 疫情到了重新去讨论国产香水的时候了
• 疫情防疫科普丨坚持佩戴 巧用妙招让热天戴口罩更舒适