维密，需要一次涅槃( 二 ) 作者：箫韵原创：深眸财经（

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（资料来源：showbuzz）
与此同时，维密的业绩也开始急转直下，其糟糕的市场表现开始拖累母公司。据财报数据显示， 2017年-2018年，维密母公司LBrandsInc.净收入分别同比下滑15.11%和34.49% 。为了不影响母公司的业绩表现，最终在2021年8月， LBrands将维密拆分开来，独立上市。
2,维密困境缘何？
为什么一个曾经引领时尚潮流的品牌近些年来却备受市场冷落呢？深眸财经认为维密的困境主要归结于三个原因。
第一，千禧年以来，新时代女性独立意识逐渐觉醒，对维密以往的“媚男”品牌调性不再感冒，维密的狭隘审美观引发消费者抵触。
一直以来，维密的品牌风格就是以性感著称。在维密大秀中，主办方不遗余力地营销“性感”与“时尚” 。例如，推出梦幻天价内衣，邀请当红歌手同台演唱，糅杂不同元素的内衣主题等，这些元素现在也成为了维密秀的标签。除了维密大秀以外，品牌的产品设计和线下门店装修风格也无时不刻不在传达着“性感”这一元素。从下图可以看到，维密的店铺装修整体以黑色、粉色为主色调，搭配着暧昧灯光氛围，再加上显眼位置的性感内衣布置，店铺的整体视觉效果传递着浓浓的情欲味道。

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无论是产品设计还是店铺装潢，维密可以说是“性感之王” ，然而成也萧何，败也萧何！
2018年，维密前首席营销官EdRazek在大秀后接受采访时对《Vogue》编辑表示：“品牌对大码或变性模特毫无兴趣。 ”此话一出，瞬间引起了大量网友的反感。澳洲加大码模特RobynLawley随后就在请愿网站上提出抵制维密“狭隘审美”的时装秀，并在Instagram等社交媒体上发起“#WeAreAllAngels”的话题。舆论愈演愈烈，最终以EdRazek道歉结尾。尽管如此，该言论仍然对维密品牌形象带来了不可估量的损害。
尽管维密的性感营销已经达到了业界天花板级别，然而随着女性经济地位逐渐得到提升，女性的独立意识不断增强，这使得女性在内衣选择的考量中更多注重的是自身的舒适程度，而不是取悦男性。在“舒适”与“性感”之间，内衣设计的天平始终无法平衡。专注打造高端“性感”内衣的维密在时代潮流的变革中，无意将自己的路越走越窄。
第二，内衣行业逐渐从蓝海市场向红海市场转变，用户需求更加多元化，倒逼业内玩家精细化耕耘市场。
在整体消费升级的大背景下，一方面女性在内衣方面的预算有所提升；另一方面内衣的使用场景也更加多元化，为了适应不同场景的内衣穿搭，内衣衍生出了更多丰富的款式。例如适用运动场景的运动内衣、适用居家场景休闲内衣、孕妇适用的孕产内衣、以及体态塑身款内衣等。
除了根据适用场景来划分外，消费者对内衣的需求还集中体现在搭配需求上。由于春夏秋这三个季节的温度通常比较高，一字领上衣、吊带裙子等露肩款式上衣深受女性消费者的喜爱。女性外衣消费趋势的变化也导致了内衣肩带设计的变革，例如无肩带内衣、透明肩带内衣以及带有时尚花纹肩带的内衣等，以满足消费者外衣穿搭的需求。
一些商业嗅觉灵敏的中小厂家及时察觉到了这种消费趋势的转变。很多中小厂家通过深耕细分市场逐渐在内衣市场站稳了脚跟。而消费者对内衣的需求在相当一段时间内是稳定的，一旦市场能够提供适用场景更加多元、产品功能更加丰富的内衣款式，那么势必对传统的通用款式的内衣需求就会减少。而产品功能以及适用场景较单一的维密内衣，就这样一步步被中小厂家蚕食了市场份额。

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