封面评论 | 500元都不能实现“发型自由”，行业共性之下的日常失望 □蒋璟璟折腾头发

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【封面评论 | 500元都不能实现“发型自由”，行业共性之下的日常失望】□蒋璟璟
折腾头发，从来都是年轻人未竟的事业。疫情期间，被口罩限制了妆容的发挥，年轻人更是把爱美的精力转移到了头发上。但对手头不宽裕的年轻人来说，理发店高昂的价格首先劝退一波人。据统计，深圳最受欢迎的20家理发店的平均消费价格为775.3元，上海北京分别为760.4元、687.4元，咬咬牙狠心花出了这个钱，还未必真的能实现“发型自由” 。在相关群组，超过28万人分享了自己染烫剪失败的经历。（第一财经日报）

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超过28万人分享了自己染烫剪失败的经历图源：豆瓣烫头失败小组
“发型自由” ，一届又一届年轻人的野望。关于“理发” ，我们日常见多了线上线下的各种吐槽， Tony老师作为一切快乐或悲伤的源泉，也早已成为梗王。而定量化的统计数据，则为我们理解这一课题提供了全新的视角。以一线城市为例。就算是价格最亲民的广州，要去TOP20店铺美发，人均消费价格也达到了482.5元。即便舍得花钱，很大概率也是“花钱买糟心” 。
事实上，就算不是TOP级别的理发店，整个理发行业价码的水涨船高，也是大势所趋。这背后的原因，不难理解。首先，就是整个的物业租金攀升，增加的营业成本，必然会在终端报价上体现；再者，时下很多理发店都走网红化、精致化路线，一番精心装修靡费不菲。从效果来看，确实“出片” ，也很能诱导顾客拍照分享朋友圈。据信，这是社群营销、导流揽客的重要手段
时下，很多理发店，都已经是重资产模式。前期沉没成本极高，这必定会传导为下游的赢利压力。由此，一个直接的后果就是，日常的运营经费被压缩，尤其是人力支出部分。理发店普遍人员流动率极高，很多“学徒”稍稍上手就迅速跳槽。经验成熟、技能可靠、稳定输出者少之又少。而这，也解释了为什么有些理发店盛名之下其实难副。

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有人花数百元体验名店， Tony老师一顿操作猛如虎，漫天吹牛给明星做过造型，却剪成了“可以报警的程度” 。就理发而言， “满意”纯属意外， “失望”十有八九。这绝非是个人点背时运不济，而根本就是全行业客观现状使然。之于此，必须校准预期，并有相应的消费理性才是。
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