别再为洗不起的大牌衣服发愁了题图｜视觉中国拎着新衣走出

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题图｜视觉中国
拎着新衣走出LoroPiana门店， Vivian听到专柜销售微笑着送了一句忠告：“清洗的时候，请小心一点。 ”
搜索小红书上的“保姆级洗衣功课”之后， Vivian恍然大悟，这款号称可以穿数十年的cashmere开衫，洗完出现了一堆“人间惨剧”：松垮、走形、勾丝、起球。
热爱奢侈品的中国消费者，早在2年前就把北京SKP买成了全球销售额第一的高端百货商场。然而买完之后，谁来搞定这些不敢洗的大牌衣服？
机器能搞定大牌衣服吗？
Vivian算了一笔账，展示出大牌衣服清洗的难题。
穿完送去高级干洗店清洗，除了支付清洗费，往往还要再付一笔保价费，否则洗坏了之后无法赔偿，反而得不偿失。那些经常穿的大牌T恤、卫衣，如果每周都送去干洗，实在是一笔让人心疼的开销。最划算的洗衣方法是用数百元的高端洗衣液，在家手洗，不过清洗几件开衫，就得消耗大半个休息日。
直接扔进省时省力的洗衣机？几乎每个穿搭博主都会坚决制止这种做法。大部分洗衣机一般用于清洗日常衣物，对于真丝、羊绒等面料则没有开发针对性的功能，大多仅仅设置几个轻柔、手洗模式，却还是过于“暴力” ，导致娇贵衣物缠绕、变形、磨损。
曾经无法洗涤高端衣物的洗衣机，已经开始试图攻克这个难题。
【别再为洗不起的大牌衣服发愁了】不论是产品功能还是产品形态，洗衣机这一品类正在跟随消费者需求快速升级。最明显的一大变化是“分区洗” ，为了针对婴儿衣物洗护、消毒、杀菌，分区洗已经成为多个中高端洗衣机品牌主打的一个功能卖点。
另外，南方家庭在回南天急需的烘干功能，在国内洗衣机市场也不再鲜见。目前，多款中高端洗衣机已在清洗的基础功能之上，进一步融合烘干、除菌、衣物养护等进阶功能，而传统的滚筒洗衣机，也进化出洗烘一体机器、洗烘分离套组等多样化的产品形态。

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呼应消费者新需求的洗衣机，不仅收获了积极的市场反馈，甚至已经开辟出一个高速增长的细分市场。
根据2019年至2021年AVC线下滚筒监测数据，为洗衣机付费9000元以上的消费群体占比迅速上升。到2021年， 12%的用户选择购买1万元以上高端洗衣机，付费2万元以上的消费者同比上一年猛增了312% 。
奢侈品级洗护的“二八法则”
观察主流的中高端洗衣机可以发现，目前的高端洗衣大多主打“复式”概念。通过加入滚筒、波轮、烘干等，中高端洗衣机进行复式分区，包括上方滚筒搭配下方波轮、上方小滚筒搭配下方大滚筒等，试图通过“叠加”呈现更多的模式和功能。
但复式分区，真的是解决奢侈品洗护的关键吗？
仔细拆分奢侈品消费者的洗衣需求，实际上关键问题不在于机器本身是否分区，而是能否突破传统洗涤方式，减少磨损、变形等损伤。从机器出发进行的划分、叠加，实际上并未突破传统洗涤的范畴，因此也就无法在功能上产生突破。
松下的豪华品牌线ALPHA ，面对“奢侈品洗护”这个长期未解决的高难度问题，提出了一个新的理念：二八奢护法则。

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二八奢护法则，是从真实的衣物洗护需求出发，不在外部形态上“分区” ，而是基于穿着场景、衣物面料进行划分：20%的娇贵奢品，包括高端材质、大牌衣物、高端内衣；80%的日常奢品，是指经常穿着、洗涤量大的衣物。

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