品牌 “云”逛消费新地标 | 重走“商圈宠儿”王府井，看百年金街的时代“新装”！宠儿|金街|东城区|新装|王府井

（来源：北京市商务局）

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今日的王府井大街
给您留下印象最深的是什么？
2019年开店即刷屏的和平菓局
在冬奥期间走向“流量之巅”的工美大厦
“潮牌”云集、焕然一新的新东安市场
……
从过去的自由街市、传统百货
到今天的沉浸式购物中心、
买手制百货样品店
有着百余年历史的
王府井大街一直走在北京零售舞台前沿
成为一代又一代人抹不去的璀璨记忆
王府井大街向南
崇文门商圈转型升级
迎合年轻客群诉求的新消费势力正在崛起
前门商圈定位“古都风貌”
“文化、体验、非遗”相关新业态悄然而生
王府井大街向北
隆福寺商圈文艺范儿十足
是Z世代“潮人”打卡新据点
东直门商圈以簋街为代表的餐饮业态活动不断
已成为“吃货”经典集散地

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经过时代的淬炼
今天的东城区“商圈们”
仍以自己独特的“笔触”
续写着当代“消费传奇”
北京商圈改造实地探访活动第四站
让我们一起“云”逛东城

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活动中，东城区商务局副局长于倩立足推动国际消费中心城市示范区培育建设介绍了东城区商圈改造提升总规划；王府井管委会主任宋叙结合王府井大街独具人文魅力的国际一流商业街区定位，从文化赋能、品牌打造、科技赋能等方面介绍了百年金街更新方案。
2022年，东城区将全面加速“崇文争先” ，做实“六字文章” ，激发消费新业态新模式新场景，不断向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进。

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01
高标准
推进五大商圈提质升级
推动商圈优化消费设施和业态布局，提升商圈发展能级。努力实现“四个新”——
商圈规模迈上新台阶，王府井商圈加快迈向百亿级商圈，崇文门商圈规模突破50亿元，前门、东直门、隆福寺等特色商圈规模实现新突破。
品质业态引领新潮流，推动60家左右首店、旗舰店和特色体验店落户商圈，时尚品牌和老字号品牌交相辉映，文化赋能的商业业态、服务业态不断落地。
消费环境展示新魅力，环境改造提升、交通综合治理、特色经营活动等稳步推进，智慧商街、数字化潮流街区建设加快实施，沉浸式体验场景不断涌现，商圈吸引力进一步提高。
治理模式形成新典范， “一圈一策”精准发力，建立健全多方协同治理模式，创新街区市场化管理机制，推动实现共建共治、繁荣共享。
02
高质量
重绘消费新地标
打造具有国际影响力的“文化金三角” ，释放故宫超级文化IP效应，加快隆福寺片区城市更新，完善“故宫以东”品牌体系，促进文商旅消费循环发展；建设王府井独具人文魅力的国际一流街区，打造前门以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区；推动东直门商圈打造站城融合商业新标杆，建设崇文门活力时尚商圈。

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