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把国潮这个迷离的概念返璞归真 ， 你会发现它的释义并不像现在商界巨子口中那么浪漫 ， 在最初 ， 它就是国产街头服饰的代名词 。
在那时 ， 潮 ， 这个字是褒义的 ， 要是在网上有人夸你挺潮 ， 诶 ， 那人就是真诚地赞美你的着装品位 ， 属实不赖 。 而由此引申出的潮牌呢 ， 也都是新新人类的符号 。
而如今的潮 ， 则更多有随大流的意味 。
前时尚媒体主编张骁认为 ， “潮”这个字在当下有点像骂人了 ， 万物皆可变潮牌的现象背后 ， 是滥用 ， 是国产品牌既做不成时尚品牌、也做不成文化品牌的尴尬处境 。
“真正踏实做服装的品牌 ， 也不乐意外界把它称为潮牌 ， 这个潮字像特别小的框架 ， 也像是毒品 ， 它可能一时间好用 ， 但在未来如果转型或者想做更多事的话 ， 会很受限 。 ”TSI holdings服装集团品牌部的シー女士说 ， “更重要的是 ， 潮这个字太动态了 ， 不明确 。 ”
国潮崛起是希望 ， 也是目的 ， 国货很好 ， 但也有问题 ， 一味的以“潮”字炒作像极了报喜不报忧的神话 ， 它让人沉迷 ， 也让人入戏 ， 但既然在这个场域摸爬滚打 ， 从业者总该背诵一点格言 ， 比如香奈儿的那句：潮流易逝 ， 经典永存 。
除了洋人的箴言 ， 我国也有类似的警句 ， 比如在我国山东 ， 有一句骂人的话叫做：真是个潮吧 ， 这里的潮字 ， 就代表着脑子有大病 。
基于此 ， 每每看到一些人对着镜头 ， 大声称自己品牌是国潮 ， 要如何如何的时候 ， 我脑中 ， 就总会浮现出虎哥的经典名场面：
“全体目光像我看齐 ， 看我看我 ， 宣布个事 ， 我在做国潮！”
最后 ， 想对滥用国潮的老板们 ， 别再揣着明白装糊涂了 ， 差不多得了：
大人 ， 时代变了 ， 今年公考都开始考国潮的泛化了 ， 整活的时代快结束了 ， 没狠活的再见了 。

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图片来源：小红书@高分上岸者-跑跑?
作者：渣渣郡；微信公众号：那個NG
本文由@那個NG 授权发布于人人都是产品经理 ， 未经许可 ， 禁止转载 。
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/FV9dODcccmkmegPdRNSKig
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议

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