一代糖果大王没落史：曾年销60亿，如今形同资本弃子这是深氪新消费第652期分享：

文章图片
这是深氪新消费第652期分享：一代糖果大王似乎就此没落。作者|沐九九编辑|黄晓军来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]封面图|网络
谁还记得徐福记？
作为一代糖果大王，徐福记巅峰时期每年销售增速达到20% ，且连续17年位居散装年糖和包装年糖市场第一。
有传言称，当时台湾首富郭台铭结婚，都点名要买徐福记的糖。
但近年来，徐福记经营业绩每况愈下，还多次被传失宠雀巢，沦为资本弃子。走到市面上，那些买徐福记的年轻人，也越来越少了。
一代糖果大王似乎就此没落。
01糖果大王成名史
1992年，邓小平南方讲话掀起了创业热浪。彼时，北京新增公司正以每月2000家的速度递增，深圳国际贸易中心大厦挤进了300多家公司。
一张写字台撑起创业梦的故事，在这里上演。

文章图片
图源网络
这其中，台湾省徐氏兄弟也在其中。
早在上世纪70年代，徐家四兄弟徐镨、徐乘、徐沆与徐梗就曾于台湾街头卖糖果和蜜饯。那时候，他们没钱打广告，只能在送货时带上一块抹布，把货送到商店后主动替老板擦柜台、整理货架，以此推销商品。
一来二去，当地老板便认可了四兄弟和徐记食品。
在岛内卖了14年，徐记食品也逐渐被业内誉为“金字招牌” 。
【一代糖果大王没落史：曾年销60亿，如今形同资本弃子】但到了80年代后期，台湾省经济发展萎靡，加上原材料价格和人工成本上涨，导致徐记食品的利润越来越低。
1992年，靠着政策支持，四兄弟跑到东莞的榴花塔下租了块地搭建工厂，从事糖果贴牌加工，再将产品出口到其它国家。
2年之后，四兄弟注册了“徐福记”商标，打算将出口转为内销。
从商标开始，徐福记似乎就有意和春节联系在一起。借着春节喜庆的档口，徐福记推出了新年糖，主喜庆福气。

文章图片
徐福记新年糖，图源网络
凭借新年糖，徐福记一炮而红。
1997年，徐福记销售额突破1亿元。
2000年，徐福记与家乐福、沃尔玛等大卖场合作建立供销关系，开启中国散装糖果市场。
此后，徐福记更是按上了加速键。不仅于2006年新加坡上市，此后年销量更是以每年20%的速度增长，连续多年位居市场第一。甚至在台湾首富郭台铭大婚时，豪掷买下的66万多包糖果，也点名要徐福记。
到2007年，徐福记在中国已经拥有88家销售分公司，超过13500个直接管控的终端零售点，成为中国最大型的糖果品和糖点企业之一。
即使在2010年原材料白糖价格上涨100% ，整个糖果行业面临成本压力，不得不涨价时，徐福记仍保持原价，且在当年实现营业收入和利润双增长。当年，徐福记营业和利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比增长14%和31% 。
只是，繁荣的背后必有苦楚。
一直以来，徐福记产品主要集中在利润较低的糖果和糕点，尽管曾尝试利润较高的巧克力产品，但由于自身产品研发创新能力不足，只得以失败告终。与此同时，诸多国内外品牌看重糖果行业的风口，加紧糖果布局。
竞争对手林立，徐福记迫切需要具备高研发和高技术人员的团队，进行产品创新，以寻求更高的利润空间。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：