万物皆可NFT，为什么时装品牌如此上头？从2021到2022年

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从2021到2022年，最火的营销热点非元宇宙及NFT莫属。 Adidas、Gucci和TheHundreds等品牌发现代币是奖励超级粉丝的好方法。但保持这种忠诚度可能是一项艰巨的工作。品牌为何喜欢用NFT？怎么有效运用NFT抢占年轻市场？

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01为品牌或产品赋予并定制新的独特价值
当Adidas在2021年12月与NFT领域的有影响力的合作伙伴——BoredApeYachtClub、PunksComic和投资者Gmoney合作首次发布它们时，它们很快就卖光了，即使以0.2ETH的价格（当时约为765美元）为代价。但在最初的兴奋之后，持有者在Adidas的Discord频道中逐渐变得焦躁不安，因为他们等待项目“路线图”的更多细节非常繁复，因为NFT将随着时间的推移分阶段解锁不同的实用程序和收益。此后， Adidas公布了其计划，让许多会员放心。它在一份声明中表示，这对公司来说是一个新的空间，它将继续听取人群的意见并向其学习。

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在过去的几个月里， TheHundreds的“亚当炸弹”NFT的持有者一直在为他们的炸弹”纹身“ 。它们描绘了洛杉矶街头服饰品牌的卡通炸弹吉祥物，以波浪形线条或豹纹图案呈现，变形为头骨或草莓，或者在戴着头盔的情况下，被装饰。该品牌的联合创始人兼创意总监BobbyHundreds偶尔会在推特上发布纹身的照片。亚当炸弹小队的成员，作为25,000个不可替代代币的持有者，也在制作以炸弹为主题的艺术品和服装，每周在Twitter空间上进行聚会，并在现实生活中组织聚会。

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这些例子说明了NFT的一些承诺和危险，因为品牌正在探索如何使它们不仅仅是收藏品。 TheHundreds、Adidas和Gucci都在使用它们作为会员计划的一种形式。由于NFT可以作为其所有者的唯一标识符——类似于电子邮件地址，但由于其底层的可编程智能合约而具有附加功能——品牌可以使用它们来扩展持有者的特权和福利，包括免费赠品和对新产品的独家访问权。
NFT提供了一个逐渐升值并成为消费者传承的物品和知识产权紧密相连的机会。鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验和向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。品牌和他们的客户会有更多可能的合作，并以前所未有的方式回报客户的忠诚度和关注。
但这并不像发布一些区块链支持的Jpeg格式图片那样简单。由于NFT仍然作为高价投机资产发挥作用，因此要让客户满意可能需要付出努力。 TheHundreds创始人兼首席执行官DavidFischer表示，当Highsnobiety最近推出自己的NFT工作室时，除了发布NFT和为品牌提供支持之外，动机之一是它需要专门为自己和客户管理这些社区的资源。
Fischer说，对于大多数买家来说， 500美元或1,000美元的购买并不是一个小数目。
财务动机是使用NFT获得忠诚度的棘手部分之一。它既可以保持社区投资，又可以将其集中在盈利能力上。但是，如果NFT仍然昂贵且难以购买，则会限制可以参与的成员数量。
品牌也可能不想经营一个会员所在的投资俱乐部。数百人自己承认，在加入ABS持有者中，有一个共同的愿望是看到他们的NFT价值增长。

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