万物皆可NFT，为什么时装品牌如此上头？( 二 ) 从2021到2022年

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尽管如此，这些品牌仍在展示一种将NFT整合到时尚业务中的真正方法。
02早期探索是否能成为流量密码
几年前，除非是游戏界的一员，否则将真钱花在虚拟服装上的想法似乎有些牵强。现在，随着NFT继续挖掘人类想要拥有稀有物品的愿望，像TheFabricant这样的数字时装公司在成功以9500美元的价格拍卖了一件独特的NFT后，已成为规范数字服装理念的催化剂。

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Gucci通过与项目10KTF的合作给予NFT持有者购买NFT的通行证来奖励他们，该项目包括特制的Gucci服装和配饰，用户可以在Twitter、Discord和可能的Instagram上设置NFT个人资料图片，正如其母公司Meta的创始人兼首席执行官马克扎克伯格在SXSW上透露的那样。它还邀请他们和一位客人参加将于3月31日在洛杉矶市中心的一个秘密地点举行的舞会。

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Adidas最近宣布，其NFT持有者将获得包括定制运动服在内的商品，以及发送到其加密钱包的个人NFT个人资料图片和赠品。它还表示正在考虑在其Confirmed应用程序中授予他们独家访问运动鞋的权限。
然而， NFT仍然是这些品牌销售额的一小部分。 Adidas向元界NFT发行了30,000个。对于一个在2021年生产3.4亿双运动鞋的品牌来说，这并不是一个庞大的会员计划。大多数NFT买家仍然倾向于是加密爱好者，他们比普通客户更熟悉购买这些物品的复杂机制，这通常必须以加密货币完成，并将它们保护在加密钱包中。
“最大的障碍当然是消费者的采用， ”Bloomreach的资深数字策略师兼首席战略官布赖恩沃克说， Bloomreach是一个为公司提供个性化数字体验工具的平台。 “实际上，我认为Gucci和Adidas围绕NFT所做的事情非常值得关注。我认为对于典型的消费者来说，这种规模和意义有多大，这是非常值得怀疑的。 ”
Burberry有史以来第一次与游戏开发商合作推出自己的NFT 。在自己的游戏BBounce于2019年推出成功后，该品牌与MythicalGames的BlankosBlockParty合作开发了可以在游戏中购买、升级和出售的鲨鱼Blanko 。 BurberryNFT不是在像以太坊这样的能源密集型工作证明加密模型上运行，而是通过使用权力证明模型的私有EOSIO区块链协议运行，该模型的能源密集度要低得多。

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这些NFT专注于发现，为时尚界开辟了新的数字渠道和游戏，以吸引年轻消费者。 Burberry首席营销官RodManley在一份新闻中指出：“凭借这一激动人心的概念，我们能够通过鼓励玩家在一个崇尚艺术、设计和勘探。 ”来自Blankos官方Twitter帐户的BurberryNFT代币售罄速度比Blankos之前进行的任何其他合作都快，包括与音乐艺术家Deadmau5的NFT代币。
03时尚NFT的惊人价值以及可持续性
巴黎老牌时装屋Balmain与高端运动品牌Dogpound推出两双独一无二的NFT运动鞋，每双起拍价高达71400元。与此同时，它们还推出了一系列购买奖励政策，当竞拍者出价突破28万元，即有机会获得Balmain时装周秀场门票，甚至探访秀场后台等机会。

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作为仅存在于虚拟世界的时尚单品，时尚NFT究竟能承载多大的价值， LVMH顾问IanRogers表示：“消费者决定购买奢侈品时，考虑的并不仅仅是它的材质和质量。而品牌长久建立的文化内涵，大众认同感、文化地位和稀缺性，才是重要因素” 。

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