新老时尚传统品牌如何适应当下的新消费市场需求？( 二 ) 新消费市场下的时尚品牌和产

芸友Maggie:
其实每个不同的群体对实用性的需求不一样。
庄主:
品牌符号和形象塑造的复杂度在新消费市场其实是增加了。
芸友梁隽祎?:
建立在不同围度的需求上会不会不够精准，不够垂直领域？
芸友Darren:
很多人喜欢看设计师自己穿着出来，因为设计师本身一般不是模特的身材标准。
庄主:
现在营销策略必须是立体化的，但这对品牌营销能力要求更高了。而传统的营销打法，比如传统平面视觉和广告，无法帮助新品牌低成本快速建立品牌认知。
另外，因为不同平台在算法逻辑上是有各自平台特征的，所以这也造成现在品牌做营销推广必须是多维度也就是立体的。
3、时尚品牌的传播内容发生了什么变化？
庄主:
市场对时尚品牌传播的内容有什么样的期待？
芸友Darren:
算法是根据用户的信息不断改变的，但是每个平台的用户群体也不同。
庄主:
在新消费市场下，时尚品牌的传播内容最典型的应该是从平面内容的高占比转向了视频内容的高占比。这其实就是在回答市场对品牌传播内容的期待。
芸友amin:
传播的内容更加亲民、趣味。
庄主:
尤其是将来主导新消费市场的新生代消费群体个性化、独立性的需求会导致内容不断需要根据人群去做定制。随着高知消费群体的增加，新生代品牌将从消费者仰视品牌逐渐过渡到与品牌的平视。
大家可以举例子，例如哪一个营销案让你记住了一个新生品牌？
芸友amin:
我记得“崧” ，这是一个有温度的品牌，我记住了他们的姥姥包。创始人经常出来分享自己的设计理念和设计的故事。
芸友栗子:
新中式的“Messtial” ，小红书博主搭配上身的比较多。
芸友Joyce:
是的，消费驱动力从“哇，真好、真美、我好想成为那样”变为“你说出了我的心声，穿上你的产品才能彰显表达我的个性” 。
我会因为喜欢主理人而开始关注她的品牌，购买她的产品。这也是为什么我觉得现在想做品牌，一定要打造主理人个人IP 。
芸友Maggie:
情绪价值，与消费者产生共鸣很重要。我一般的路径是从视觉开始，哪个品牌触动到我，我就会去关注，研究。
庄主:
是的，有趣的底层是共鸣和个性的响应。其实品牌符号从原来的一个点，变成了一条线，远远地、持续地牵引着消费者。人设也是品牌符号的范畴，尤其对新生代的特定人群，会很有影响力。
芸友Darren:
这让我想起了IT产品，以前有人会买锤子手机都是因为罗永浩有创始人的情怀加分。
芸友卡夫卡:
抖音上有位自己生子的博主，叶海洋，她现在就自己搞了个童装品牌。
庄主:
主理人人设其实是品牌符号的低成本打法。这个打法就是从互联网高速发展的那几年开始形成的。
所以可见现在新生品牌对品牌形象的塑造难度远远大于前20年。
4.产品和品牌的关系发生了什么变化？
庄主:
那么在品牌之下，产品和品牌的关系大家认为发生什么变化了吗？
芸友左左:
电动牙刷品牌Usmile ，我听说他们的电池超长续航时间，让我立马记住了它，并果断更换了自己的电动牙刷。
芸友amin:
产品是品牌的承载和表达，品牌本身要有人设。
庄主:
现在品牌的承接能力要求被提高了，产品不再是品牌最重要的基础。
这句话可以理解为，产品本身过硬的实力，已经从品牌塑造的优势基础，逐步过渡成为品牌塑造的基础门槛。

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