红牛困局:年销售260亿的红牛,会是下一个加多宝吗?

红牛1995年由泰国引入中国 , 年销售额最高峰260亿!
红牛困局:年销售260亿的红牛,会是下一个加多宝吗?
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红牛创始人是泰国华人许书标 , 祖籍海南文昌 。
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引进红牛的是许书标的忘年交 , 华彬集团创始人严彬;
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泰国红牛畅销世界168个国家 , 授权对象有两个:
一个是奥地利红牛 , 时间是1987年;一个是中国红牛 , 时间是1995年 。
2012年 , 红牛创始人许书标去世 , 其家族已经不满足每年40亿的原料采购款 , 要求更多的利益 , 毕竟红牛每年销售200多亿;许书标的儿子在母亲的支持下开启了红牛的争夺战 , 并跟华彬集团开启了多轮交锋 , 并打了多场官司 。
网上流传的这张当年的授权合同 , 期限是50年 , 但由于当时的法律问题 , 授权期限只有20年 , 也就意味着红牛商标的授权到2016年已经终止 , 需要重新授权 , 问题随之而来 。
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现在市面上有很多种红牛 , 有维生素功能饮料 , 这也是中国红牛 , 也有泰国原版引进的风味饮料 , 另外 , 在中国收购的广州一家公司生产的红牛安奈吉 , 品牌名已经注册 , 这家公司因为有蓝帽子 , 当然 , 奥地利红牛也来了 , 东鹏特饮 , 乐虎等都已经起来了 , 还有无数的山寨产品 。
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现在官司暂时的结果是:泰国天丝拥有红牛的商标以及图案组合 。
华彬集团只能另起炉灶 , 开启了战马的全力推广 , 做出一个这么知名的能量饮料品牌 , 红牛从1995年进入中国 , 花了26年时间 , 做到200多亿 , 重新开始 , 谈何容易啊!
天丝与华彬合作发展了20年 , 转折出现在2012年许书标病逝 , 其子许馨雄接班后 。 2014年12月 , 许氏家族委托环球律师事务所对红牛中国进行调查 , 矛盾也由此公开 。 2016年 , 红牛中国的第二个十年授权结束 , 严彬主张申请续期 , 而许氏家族则坚持不再给红牛中国商标授权 。 之后 , 双方围绕红牛商标 , 展开多次交锋 。 业界普遍认为 , 双方出现矛盾 , 归根到底是利益分配问题!20多年来 , 中国红牛产品累计产量超800万吨 , 累计销售额1453亿元 , 上缴税金总额210亿元 , 员工有12000多人 。 这样的财富让许氏家族后人心动 , 许馨雄表示 , 红牛中国在2015年之前、长达20年时间内从未开过一次董事会 , 作为第一大股东 , 许氏家族至今未拿到过一分钱分红 。 而在严彬看来 , 这一行为是“摘桃子” 。 此前在中国功能饮料创新发展大会上 , 严彬对媒体表示:20年后 , 有人想摘桃子 , 红牛有今天近500亿的成绩是我们的辛苦劳动换来的!
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红牛品牌1966年诞生于泰国 。
据资料显示 , 红牛创始人是泰国华人许书标 , 祖籍海南文昌 。 泰国红牛畅销世界168个国家 , 授权对象有两个:一个是奥地利红牛 , 时间是1987年;一个是中国红牛 , 时间是1995年 。
这位泰籍华人白手起家 , 在40岁那年创立了一家制药厂 。 药厂并没有给许书标带来翻天覆地的变化 , 一次无心插柳的举动却令其成了首富级的人物 。


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