2000块买斯沃琪版“欧米茄”：我要的是独特和稀缺万万没想到

万万没想到， 2022年营销事件“第一火”居然是发生“腕表”圈。
3月26日， “OmegaxSwatch”联名限定超霸腕表发售引发的线下斯沃琪门店排长队的盛况，丝毫不逊色当年的苹果。
2000块就能买到印有欧米茄logo且看起来极像超霸系的腕表，简直香透了。甚至一度有消息传出，拿现货的价格被“炒”到了4万块。面对此景，就有腕表圈人士评论说：塑料材质+10块钱机芯，何必呢？

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我相信，对大多数人而言，着实不理解为何一块斯沃琪居然能突然火爆起来——这可是在某东522块就能入手且可以使用E卡的腕表品牌——如今为何大家却愿意拿着2000块去排队“抢货”呢？

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【2000块买斯沃琪版“欧米茄”：我要的是独特和稀缺】左：斯沃琪联名限定超霸右：欧米茄超霸
事实上，大家买的并是买的斯沃琪，而是奔着“欧米茄超霸”去的。说到这里就不得不提到欧米茄品牌和超霸系列。我对欧米茄的认知是20多年前在古物市场，一个坐轮椅的老爷子从西服内兜里掏出来的一支欧米茄怀表，他说，欧米茄世界一流。
后来在多次奥运会上又看到欧米茄logo的大量露出，再到后来慢慢了解腕表，才晓得欧米茄是很多表友经常与劳力士相提并论的品牌。尽管由于种种原因，欧米茄在品牌力上慢慢逊色于劳力士，但欧米茄超霸登月表却是独一无二的存在。

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上世纪60年代， NASA设备采购人员买了6块腕表在不同温度、湿度、防水防磁以及抗冲击等方面进行”走时“的测试，以便为宇航员选出精准性最好的腕表。经过测试，只有欧米茄超霸达到了NASA标准，成为登月表的“代表” ，超霸蜚声宇内。 “OmegaxSwatch”联名超霸腕表发布引发“抢购”热潮也就情理之中了。
尽管是联名，但这块表本质上并非是“欧米茄式的机械表” ，只是“斯沃琪石英表” 。直白地说，这的的确确和几百元的斯沃琪别无二致，仅仅是在造型上很“欧米茄超霸” 。也可以说是欧米茄超霸授权斯沃琪的一种“复刻” 。
众所周知，欧米茄是隶属于斯沃琪集团的腕表品牌，所以和斯沃琪联名，算是名正言顺的”家事“ 。斯沃琪集团还有宝珀、宝玑、格拉苏蒂、雅克德罗等高级腕表品牌。
”我不是在买斯沃琪，而是欧米茄。 “
1969年，日本钟表品牌Seiko推出了世界第一枚石英腕表“QuartzAstron” ，此后钟表界迎来一场声势浩大的“石英革命” ，瑞士钟表业遭受前所未有的重创。但此后，瑞表通过把机械表定位“奢侈品”以及“讲故事”的营销策略，一举抵消了石英革命带来的冲击，并且奠定了机械表技高一筹、价高一等的地位。
几十年过去，机械表价格昂贵、代表地位与品位的印象深入人心。但在消费文化飞度变化的今天，机械表亦因昂贵的售价拒很多年轻人于门外——他们并非不喜欢腕表、也不是不喜欢奢侈品牌，而是因为购买心仪腕表的付出与得到的满足无法“齐头并进” 。
更为重要的是，对习惯于“屏”生活的”Z世代“而言，科技感与功能兼具但却价格不高的智能腕表才真正属于自己。尤其是在Applewatch推出后，各种Watch层不出穷，智能腕表开始流行起来。

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