2000块买斯沃琪版“欧米茄”：我要的是独特和稀缺( 二 ) 万万没想到

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当然，智能腕表流行的另一个原因还在于，它打破了传统机械腕表品牌之间的“鄙视链” 。要知道，传统机械腕表品牌依据历史、文化、技术等等因素会被划分出“三六九等” ，戴什么样的表往往是财力、品位以及性格的折射。
一定程度上说，消费机械腕表是有一定心理压力的——高端腕表品牌的辨识度都比较高——你抬手看时间的同时，往往也是在向他人展露你的“个人信息” 。当然，这种“展露”完全可以是刻意或者有目的性的。在坊间流传的“穷玩车富玩表” ，或许是对腕表属性最简单粗暴但也是最生动最精准的表达。

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007系列电影中詹姆斯·邦德手腕上的欧米茄海马腕表令人印象深刻。而负责《黄金眼》007特工腕表选择的琳迪·赫敏说：“我相信作为一位海军中校、潜水员以及谨言慎行的绅士，詹姆斯·邦德适合佩戴蓝色表盘的海马系列腕表。 ”

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腕表认知的标签化，让即便是在斯沃琪店里发售的“看起来像极了欧米茄超霸”的普普通通的石英表变成了竞相购买的“抢手货” 。
有意思的是，由于排队人数众多，且受制于并不稳定的疫情，斯沃琪官方不得不迅速发布公告暂时取消线下发售。
公告称， 26日首次发售日前，已连续两日有较多粉丝在店铺排队等待，鉴于目前疫情防控形势，根据政府要求，原定3月26日进行的首次发售不能如期举行，发售计划将另行宣布，对此深感抱歉。感谢您对斯沃琪品牌的热爱与支持！
是的， “感谢对斯沃琪品牌的热爱与支持”——静心咀嚼这句话是非常有意思的——欧米茄超霸只是斯沃琪其中的“一个款式” 。但从消费者角度看，认知恰恰是相反的：我买的是欧米茄超霸，并不是斯沃琪。

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网传泰国斯沃琪门店排队
社会学家郑也夫在《后物欲时代的来临》一书中说，炫耀、模仿上等阶级和显示自我是消费的三大动机；从哺乳动物到人类，都有一种模仿高低位的同类的倾向，这是大众追求高消费的自身原因之一。欧米茄超霸悠久的历史和不菲的售价，向来是高端人士们手腕上的“心头好” 。而今很多人面对人触手可及的欧米茄超霸，自然是欲罢不能。
“OmegaxSwatch”联名超霸腕表火爆，除欧米茄超霸品牌效应加持外，还有“首次联名”与“限定”两大因素的助力。 “首次”和“限定”暗示了该款腕表的特殊性与象征性，大多数人没机会拥有，而你却已经戴手上了。
斯沃琪并不高端的品牌形象并没有让人感到“不值得” ，因为它不仅联名塑造了独特，而且还以限定营造出了稀缺。独特与稀缺能为人带来制定“制定意义”的功效。
从“OmegaxSwatch”联名让我不禁想到2014年，特斯拉刚刚进入中国后的首次交车仪式，都是中国IT界的大佬现场助阵，为特斯拉贴上了“IT精英座驾”的标签。

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当时记得我朋友的一个女老板也买了一台特斯拉。于是，有人问她开奔驰S级不是挺好吗，为何非要买个特斯拉？她的回答很有意思：这就是一张移动的名片。
由彼及此。如今对人”好到骨头里“的蔚来、紧盯奶爸荷包的理想以及视车主为“鹏友”的小鹏无一不是千方百计地用产品为用户“制定意义” 。像蔚来开油车为用户去“加电” ，在很多人看来是笑话、是滑稽，但在他们的用户看来是感动、是知心。

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