情绪为何女性偏信“包”治百病？东西|包包|人们|购物|女性|奢侈

图/视觉中国

□唐义诚
据报道， 2016年英国女性平均每人都会有14个包包，以配合不同场合使用，而中国女性对包的热爱也不输给大不列颠的女人。曾有“天猫女王节”的数据显示，有35万中国女性一年至少购买12个包包。
“包”治百病，似乎成了闺蜜间心照不宣的共识，为什么女性如此偏爱“买包”呢？
是什么让女性如此沉迷于“买包”
在古代，女性负责收集（采摘），男性负责攻击（狩猎）。每当有采集活动，女人都会带上篮子或者兽皮皮包出去， “包”就成了女性的必备生活用品。由这一分工带来的愉悦感已经留在了基因里，造就了女性对包的情有独钟。
当然，这一进化心理学上的推测只能解释女性喜欢“包” ，却无法说通为什么女性总是偏爱昂贵的名牌包。事实上，女性对“贵而无用”的东西的喜欢，还源于对“爱”的需求。
有研究显示，奢侈品可能会让女性感觉“被爱” 。研究者让两组女性参与者分别阅读一段关于“某女和男朋友参加聚会”的文章，文章大部分内容都是一致的，除了在描述女士穿着和佩戴珠宝时有所不同——文章A版本是说她穿的都是大牌货（奢侈品）， B版本则描述为普通货。在参与者们读完后，需要评价“你觉得这位男友有多爱女友” 。结果显示，读了穿奢侈品这版文字的被试者会觉得男友爱女友更多一些；在第二个实验中，研究者则让她们想象有另一个女性要抢你的男朋友——想看这种情况是否会激发女性的“防御性购物” 。结果显示，当被试者感到有人跟她竞争男友时，确实会启动“奢侈品购物动机” 。由此可见，从心理学角度来讲，女性购买名牌包的另一个重要动机，在于向潜在竞争者示威——“看到没？他愿意给我买奢侈品，可在意我了，你就别打他的主意了。 ”
当然，女性有许多途径可以获得购物带来的情绪价值。除了包包之外，还有许多商品给女性带来“被爱”的感觉。
一项关于“零售疗法”的研究显示：除了包包之外，女性最常选择购买的物品前三名为衣服、食品、鞋子。相比之下，男性则更加偏爱食品、电子产品、电影/音乐。
同时，女性还更加依赖线上渠道进行购物。调查显示， 67%的女性主要通过线上购物来实现减压、缓解情绪的效果，而这主要是由于线上渠道能够更便捷（足不出户、节约通勤成本等）、更全面地（各种类型的电商平台）满足人们在压力或情绪之下，短时间内通过购物来疗愈的需求。
“买买买”真的是一种情绪疗愈
当然，线上购物更容易使女性陷入“冲动型消费”的怪圈——本来没想买的东西最后还是放进了购物车，或是明知想买的东西并不是必需，却仍旧忍不住“剁手” 。这是为什么呢？
其实，人类根本就不是一种“理性的动物” 。在理性的背后，有一种“无意识动力”推动着我们的行为，甚至让我们以为这种行为是出于“理性思考” 。我们无法单纯地通过意志力来控制自己“不买包” ，尤其是当这种行为具有深层的心理意义的时候。
【情绪为何女性偏信“包”治百病？】心理学家Lance M. Dodes在他的一本书中专门讨论了心理上的无助感和精神成瘾之间的关系：“当我们产生情感上的无助和被情绪淹没的感受时，会产生巨大的焦虑。人们在面对焦虑时，会通过特定的自我调节机制，来保持一种控制感和情绪的稳定感。 ”购买就可以起到这种调节作用。

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