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运动鞋打败高跟鞋， “一代鞋王”百丽走下神坛，高瓴却觉得自己捡到了宝
周嘉宝
2022-03-27 07:59:00
来源: 时代财经

凡是女人路过的地方，都要有百丽。

“有钱的、条件好的、长得好看的、喜欢赶时髦的年轻人都穿百丽，流行！”
53岁的王京回忆，大约20年前，百丽旗下品牌在她生活的小县城里就掀起了很长一端时间的时尚风潮，彼时港风盛行，对于上班族来说，套装配上一双精致的皮鞋必不可少。
在不少70后、80后记忆中，长大后的第一双皮鞋就来自百丽。

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图片来源：视觉中国
王京还记得第一双百丽的鞋来自百丽旗下品牌思加图（STACCATO），浅口单鞋设计，柔软舒适的皮面，即使放到今天，也不能说过时。当时，这双鞋的零售价是她工资的六分之一，但即便是这样她也要托朋友从外地带回来。
2007年，被誉为“一代鞋王”的百丽国际以510亿港元的发行市值登陆港交所上市。然而仅十年，消费市场巨变，近三十岁的百丽未能跟上时代的步伐。 2017年，在高瓴资本牵头下，百丽以总收购价531亿港元进行私有化退市，这也是当时港交所有史以来最大的一笔私有化交易。
时隔五年，百丽时尚集团再次向港交所递交IPO申请。 “百丽国际”的证券简称也变成了“百丽时尚” 。然而，如今百丽的鞋履业务远未达到退市前水准，为何此时重提上市？“百丽时尚”和之前的“百丽国际”有何不同？不满足于做“鞋王”的百丽能否实现四十不惑？
“百货商场里，一层楼有一半都是百丽的品牌”
“凡是女人路过的地方，都要有百丽” ，这是百丽曾打出的口号。
1979年，当了20年学徒的邓耀在香港创立百丽品牌，早期从事鞋类产品贸易——香港设计的鞋款拿到内地生产，再回港销售，是当时除国货公司外从内地进鞋的第一个香港人。 1987年，邓耀在深圳设立了工厂， 1991年深圳百丽鞋业有限公司正式注册成立，曾任职于招商局蛇口工业区轻纺开发公司盛百椒成为总经理，百丽开始鞋类产品定制和生产。
1992年至2003年，百丽先创立了百丽（Belle）品牌在内地的业务，随后推出定位不同的思加图STACCATO、天美意Teenmix、她他TATA 。 “区域经销+零售百货”的模式，让百丽鞋履的零售网络迅速铺开，成为家喻户晓的品牌。
“后来，我们县城也开了专卖店，她他和天美意品牌款式年轻，除了自己，我也开始给女儿买。那段时间应该算是百丽的忠实粉丝，百货商场里，一层楼有一半都是百丽的品牌，买来买去都是它。 ”王京说。
根据中国行业企业信息发布中心统计，从1996至2006年，百丽品牌（Belle）连续10年位列中国女鞋销售额第一。百丽的鞋履帝国版图初显，随后一路高歌猛进，于2007年在港交所成功上市。
有了资本支撑的百丽，在2007至2012年迎来了更疯狂的增长和扩张阶段。公司营收、归母净利复合增速分别达 23.0%、17.1% ，每年净开店达2000家以上，门店数量也从2007年的6090家飙升至2012年的17564家。在收购方面频频出手，令百丽品牌矩阵实现了20岁-40岁、300元-2000元单价、全性别覆盖。
这时的百丽，除了影响着60后的王京，还影响着90后的雯雯。
“我上大学的时候，百丽就很火，我们家三姐妹都会买，内地的款式没有香港的好看，每年去香港都专程去百丽旗下思加图和妙丽的品牌专卖店。 ”90后雯雯第一次接触百丽是在2011年左右，家里的三姐妹每年都会购入3-4双百丽公司旗下的鞋款， “以前的百丽既有气质，又高端。 ”

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