市场2000元炒到40000元，年轻人的第一块欧米茄“香”吗？( 二 ) 黄牛|欧米茄|营销|斯沃琪|集团

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Swatch官方在海外社交媒体上回应网友提问， “这些手表并非限量发售或带有编号，如果没能在商店里买到，后续也考虑线上渠道” 。也就是说，联名款以后不排除有线上售卖的可能，且并非限量或带有编号，收藏价值并不突出。
但即便如此，基于欧米茄的品牌影响力，这份两千块的“面子”还是十分划算的，在不少人眼里，这就是一次用Swatch的价格入手欧米茄的绝佳机会。
另外，此次联名款的市场预期也被看好。此前有现场排队的人表示，这次提前排队的除了表商，还有鞋圈、潮玩圈的专业黄牛。在各个圈子黄牛们的参与下，二级市场价格水涨船高，部分平台甚至炒到4万元一只，溢价高达几十倍，直逼欧米茄的原版超霸。

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可见，一旦有便宜可赚，全地球人的反应都出奇地一致，不用多说就是“冲” 。加拿大、西班牙、马来西亚、新加坡、日本、泰国、港澳台地区等多地都引发了通宵排队，特殊期间人群聚集不少门店都有警察出动，甚至和内地一样被迫停售。

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此番利用消费者“便宜买大牌”的心理，颇有前两年“优衣库Kaws联名哄抢事件”内味儿。

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一场Swatch和欧米茄的“互救”？
外界看来，此次联名动作一方面是为了拯救Swatch的销量，另一方面是欧米茄探索下沉市场的新动向，但仔细看来，营销层面上的考虑或许更大。
2020年受疫情影响，斯沃琪集团全年业绩大幅下滑。财报显示， 2020年斯沃琪集团的净亏损高达5300万瑞郎，是近40年来首次亏损，而2019年同期实现净盈利为7.48亿瑞郎。

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来源：斯沃琪集团官网
斯沃琪集团不得不启动全球市场的关店计划和史上最大规模裁员以止损——斯沃琪集团在2020年内全球关闭门店384家，尤其是一向被视为重点市场的香港地区在一年内线下门店从92家减少到38家。
2021年斯沃琪集团的业绩逐渐回暖，在净利润上达到7.74亿瑞郎，与疫情前2019年基本持平，但在净销售额上2021年的73.13亿与2019年的82.43亿还有一定的距离，比起创收，利润的回升或许更依赖于成本上的缩减。这样的大环境之下Swatch和欧米茄各有各的难处。

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来源：斯沃琪集团官网
从整个瑞表行业的情况来看，低端价位腕表在2020年受到的冲击最大，恢复速度也相对较慢。据前瞻产业研究院数据整理， 2020年价格在200瑞郎以下的瑞士钟表出口数量和价值同比减少幅度最大，疫情过后的2021年，恢复速度也不及中端价位、中高端价位腕表。

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再加上近年来中低端市场的竞争加剧，智能手表也正冲击着中低端品牌的市场，处于斯沃琪集团的低端价位产品线的Swatch可谓难上加难。但非要说这次联名对Swatch的销量有什么提振效果，那也只是暂时的。

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