说起南极人 , 大家都知道是十分出名的内衣品牌 , 自从1998年开始 , 已经进入大众视野二十年之久 。 但是越来越多的人发现买回来的“南极人”质量参差不齐 , 开始质疑是不是正品 。 实际上这些产品 , 包括内衣和电器等都来自五花八门的厂商 , 与南极人只有标签的关系 。 南极人靠卖吊牌为生 , 各样厂商都可以贴上“南极人”的标签 。
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南极人的发展进程
当人们将自己的秋衣秋裤换成保暖内衣的时候 , 南极人就抓住机遇 , 在这一恰当时期创立品牌 , 慢慢将内衣的品牌做大 。 有自己专有的厂家 , 在质量上一直
有自己独特的优势 。 也在一开始创立时间就慢慢走进了大众视野 , 达到了鼎盛时期 。 在四个月内获利一亿元 , 当时更有著名影星刘德华和葛优等为其代言 , 广告在黄金时段轮番播放 。
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让越来越多的人开始购买南极人品牌的保暖内衣 。 但在2008年的金融危机中 , 事情就发生了转机 , 他们的业绩发生了严重的下滑 , 无法维持正常的生产销售 , 南极人创始人张玉祥无奈之下改变了销售方针 , 选择减少自家工厂和生产成本 。 转而靠卖品牌赚钱 。 南极人凭借“出售吊牌”这一措施 , 收入合计约13亿元 。 现在不仅在街上看见各式各样的南极人品牌实体店 , 淘宝京东等线上平台也出现了许多相关的店铺 。
【品牌 衣服全是“冒牌货”?除“南极人”外,还有4家品牌在卖“吊牌”】
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南极人面临的危机与形势分析
各种不知名品牌生产的衣服都被贴上了“南极人”的标签 , 许多消费者出于“南极人”的名气 , 纷纷购买其品牌产品 , 但发现质量没有以前的好 , 纷纷质疑自己是否买到了假货 。 事实上 , 南极人出售吊牌 , 这些厂家并没有违法 。 但其质量问题大大降低了南极人的名气以及在消费者心中的形象 。 许多部门也就质量问题纷纷对南极人点名批评 。 正是因为南极人将门槛取消 , 才出现如此多的质量问题 。 南极人在这种形势下还能长久发展吗?
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南极人的这次转型是成功的 , 各种小企业都能用“南极人”的标签出售商品 , 将南极人的事业越做越大 , 无论保暖内衣、家用电器、家纺、户外产品甚至食品等 , 都有“南极人”的影子 。 也让越来越多的人认识到南极人 。 如此看来 , 南极人的成功并不奇怪 。 通过销售“品牌”不仅可以赚取大额利润 , 还能让越来越多的人认识南极人 , 让消费者关注到“南极人”这个品牌上 , 以及通过购买南极人品牌获利的厂家不会过度关注质量的问题 , 这对他们的影响不大 。
与此同时 , 整个市场也会给人“小问题轻处理”的印象 , 消费者即使知道南极人的商品存在质量低质的问题 , 也不会在市场上全面彻底地拉黑南极人 。 并且如此多的厂家购买南极人的吊牌 , 让“南极人”这个体量众多的公司只需要在宣传上投入一些资金 , 完全可以掩盖曾经质量劣质的问题 。
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除“南极人”外 , 还有4家品牌在卖“吊牌”
我国的电商事业也在快速发展 , 许多人看到南极人“成功”的案例后 , 也纷纷效仿 , 比如拉夏贝尔 , 在前段时间通过广告等营销方式将自己的品牌宣传地沸沸扬扬 。 除了拉夏贝尔 , 人们所熟知的恒源祥 , 俞兆林以及北极绒这三个品牌同样也在销售自己的吊牌 。
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