2021年9月 ， 李宁首幅NFT艺术品于在保利拍卖行展以1127000元的价格成功拍出 。 这是国产运动品牌首次以非同质化代币（NFT）形式拍卖的球鞋艺术品 ， 作者为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰 。 据悉 ， 该幅作品名为“Wizard Shop in ESSENCE” ， 带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名 。
买数字藏品值不值？一位消费者向采访人员表示：“如果你认为它只是一段数字或者一双鞋就狭隘了 ， 它已经成为了一种社交货币 ， 甚至是社交奢侈品 ， 是一个圈子身份的象征” 。
消费者的积极回应也坚定了品牌方的信心 ， 也打开了市场空间 。 摩根士丹利在一份报告中表示 ， 到2030年 ， 元宇宙游戏和NFT将为奢侈品市场带来560亿美元收入 ， 并称NFT和社交游戏为奢侈品牌提供了两大机会 ， 一是使奢侈品牌能够将其IP货币化 ， 二是消费者对NFT收藏品的需求也能同时促进消费者对于奢侈品的需求 。
摩根士丹利指出 ， 各大奢侈品公司正与游戏及元宇宙平台探索合作模式 ， 并达成收入分成协议 ， 这将使奢侈品行业潜在市场总额增加100亿至200亿美元 。 但该报告也承认虚拟世界需要多年才能发展完善 ， 也正因为如此 ， 提前布局对奢侈品行业的长远发展来说具有战略意义 。
贴近Z世代
一位服装行业人士表示 ， 数字经济的逐渐成熟 ， 催生了品牌运营方式的变革 ， 直接面向消费者营销成为诸多品牌的重心 。 对于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说 ， 他们的需求也朝着体验式、创造性、互动性方向发展 ， 呈现出多样化态势 。 在这样的情况下 ， 企业如何创新营销方式 ， 深度触达Z世代 ， 已成为每家公司的“必答题” 。
阿迪达斯希望通过创造新型社交话题 ， 能与Z世代群体产生更多良性的互动 ， 这个互动包括adidas neo能听到消费者的声音 ， 建立一种品牌与消费者之间的双向联动 。 在此背景下 ， 2021年12月 ， adidas neo发行了首个数字藏品（NFT）作品“玩乐土特产”系列 ， 同期 ， adidas neo还在上海、深圳举办了多场线下快闪活动 。
2021年12月 ， 耐克公司宣布收购虚拟运动鞋品牌rtfkt ， 耐克公司总裁兼首席执行官约翰?多纳霍曾表示 ， 此次收购是耐克加速数字化转型的又一步 ， 能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者 。
耐克方面表示 ， 零售的未来在于建立并加深与消费者的联系 ， “我们深知 ， 当消费者来到耐克店内 ， 他们不仅想要最新款的鞋子和服饰 ， 也在寻求与耐克建立连接 。 从应用程序、商店、电子商务到整个市场 ， 我们将消费者置于耐克生态系统的中心” ， 耐克认为市场是一体化的 ， 他们正在加大投入 ， 通过零售创新、战略合作伙伴关系等多种方式来实现市场一体化 ， 以准确地在消费者想要的时间和地点提供他们想要的产品、服务和体验 。
从购买人群上看 ， 这些品牌触达到了他们的想要的用户 。
数字商品发行流通平台乐享艺术J-ART创始人兼CEO郭旭表示 ， 目前购买数字潮鞋的用户中男性用户占 60.81% ， 女性用户占 39.19% ， 购买者主要为 18 - 22 岁的 Z 世代人群 。 这些爱收藏数字潮流商品的年轻消费者 ， 本身也是游戏玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音乐爱好者等等 。
拥有数字藏品的消费者会对品牌有更深认知吗？郭旭认为 ， 这个答案是无疑的 ， 拥有数字藏品的用户画像很具象化 ， 他们是谁、多大年龄、在哪 ， 甚至他们关注什么都在后台能看到 ， 如果品牌方想要和这些用户互动 ， 可以采取更加精准的方式 ， 例如将一款新品推送到他们的微信上 ， 或者把产品的变化以空投的形式给持有数字藏品的用户 ， 并且品牌方可以决定和哪些用户互动 ， 就这解决了“广告总有一半处于浪费”的定论 ， 他们接触的用户都是对他们感兴趣 ， 他们的投放都是有效的 。

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