品牌中小快时尚品牌频闭店高端化之路也不好走( 二 ) Forever|产品|市场|时尚|闭店|中

面对市场的红利，即使如今快时尚在中国市场处境艰难，但他们仍未放弃。 2021年9月， H&M旗下高端线品牌ARKET在三里屯开业，这也是中国首家线下门店。今年3月，与H&M同属于一家母公司的&Other Storie也选择入驻三里屯太古里店。
除此之外，部分快时尚品牌高端线仍在不断开店扩张。采访人员查阅各品牌官网数据发现， COS门店数量近40家， Massimo Dutti门店数超80家。
2021年8月， Forever21宣布回归中国市场，并入驻天猫旗舰店等电商平台。采访人员打开Forever21天猫旗舰店看到，截至目前平台粉丝数量仅有4258 。有网友表示， “回归后的Forever21好难看。 ”
在张培英看来，当高端线风口来临时，越来越多的品牌开始瞄准高端基础产品市场，品牌互相抄袭问题频现，导致产品的独特性逐渐减弱，同质化又成为不可避免的问题。同时随着民族自信感增强，人们也不再把“穿国外快时尚”当作潮流，而纷纷选择了国潮产品。
优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠表示，高端线在经营策略和服务上，要有清晰的定位，保持高端线品牌的独立性。
除了产品竞争加大，快时尚品牌的高端线质量问题也屡遭诟病。消费者赵女士对采访人员表示，一些快时尚品牌高端线的产品价格相对较高，一件外套普遍超过千元，但衣服质量并不好，有时候穿几天就开线。 “不过这些高端线打折也是常态，各大节日都会五六折促销。如今买快时尚高端线只考虑打折期间入手。 ”赵女士说。
据悉，一些所谓的高端线采用的面料供应商和代工厂，其实和快时尚品牌是一家。所谓更好的品质，或许只是作为店铺装潢和高昂租金的“陪嫁” 。
“随着国潮崛起，年轻人自然不再盲目追捧国外快时尚，快时尚在中国的处境会越来越难。 ”在张培英看来，快时尚最早进入中国市场时，中国尚未有“快时尚”的概念，大家对其有着尝鲜的感觉。如今无论是快时尚品牌还是其高端品牌不可替代性都在逐渐减弱，随时面临被取代的问题。（采访人员陈晴）
【品牌中小快时尚品牌频闭店高端化之路也不好走】来源：中国商报

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