Tripollar、宙斯热销，美容仪的智商税也太高了 “你说多大改变？对不起

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“你说多大改变？对不起，肉眼看不出来，但心理有被安慰到。 ”
当初在直播间奋力抢购的美容仪，如今成为卫生间角落里的一块废铁。
这几年家用美容仪的火爆现象，为美容仪市场造就一条傲人的成长曲线。从射频类、微电流类到按摩类，功能从高频电流加热皮肤真皮层促进胶原蛋白增生，或是通过光电板与陶瓷轮产生和人体生物电同样的微电流传导给皮肤，让皮肤细胞的代谢功能得到恢复...如数家珍功能细分的美容仪价格参差不齐，从两千至上万元不等。
“抗初老，紧致提升，促进胶原蛋白再生”这是所有人都关心的话题，但另一方面，这些初老焦虑能靠一台美容仪拯救吗？
产品的功效与黑科技是一方面， C端的消费者纷纷质疑“美容仪”是否为智商税。而在心理层面，对其是否有效，多数消费者的答复是， “对不起，没有效果” 。
从当初双11秒售空的热捧到今日美容仪出现停滞，下一步，美容仪们又该何去何从？
01.“初老”焦虑撑起的百亿市场

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来源：智研咨询
据智研咨询数据显示，中国美容仪市场规模从2014年开始野蛮生长， 6年内实现3倍扩张。 2019年，美容仪市场规模达到66.22亿元， 2021年接近100亿元，智研预测在2026年其规模将突破200亿元，而家用美容仪线上销售量从2015年的1000万件增长至2019年的7000万件，仅仅四年内增长近7倍。
美容仪的市场规模扩张如此迅猛，是什么造就美容仪的增长动力？
悦己消费市场热潮下，中国消费者对美容仪的诉求迅速完成从“清洁”到“紧致、提升、抗衰、嫩肤”的升级。

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REFA滚轮美容仪
2013年Foreo洗脸洁面仪出现，靠其可爱的外表与“用了它你才能感受到洗脸的魔力”口碑收割大批消费者。 2015年相继进入中国市场的4K黄金棒、Refa滚轮美容仪、以及雅萌hrf10t成就美容仪在中国市场高速发展的黄金年代。随后，美容仪变得越来越贵，售价高于1万元的宙斯入局，将美容仪竞争拉至白热化。

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Tripollar初普美容仪
2020年，主播直播带货，小小仪器在脸上滚动两三回合后显露出的神奇效果让看直播的观众心动纷纷下单，同年Tripollar初普美容仪在“双11”销售额超5亿元， GMV成交额高达约10亿元。
根据店怪兽“美容仪”关键词最新排名，在淘宝系电商平台上，价格6398元的初普StopVxGold家用射频美容仪位列榜首。前十名中，国际品牌占据七席，包括初普、雅萌和宙斯等美容仪行业的绝对王者。
按产品名称，排名前五的美容仪都主打射频技术，且有两款兼具射频和导入。产品功效上，前十名的产品几乎都标榜提拉紧致和淡化皱纹，嫩肤一词也常常出现。
凤凰网时尚罗列了美容仪的需求关键词，他们分别是：
“射频”、“导入”、“提拉紧致”、“淡化皱纹”、“嫩肤”、“抗衰老”、“硬科技护肤品”
益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》显示， “抗衰老”是消费者最希望投入的产品功效， 45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入，能抗衰老的硬科技护肤品是她们的首选。

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