Tripollar、宙斯热销，美容仪的智商税也太高了( 二 ) “你说多大改变？对不起

CBNData调查数据显示， 91.3%的90后受访者考虑将医美作为抗衰办法之一，她们对医美的信任度远远高于“护肤”和“健身” 。 2020年线上女性抗老美容仪商品单价中，单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长。

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爆发增长的另一面，制造衰老焦虑现象不断浮现。小红书上， “抗衰老”词条联想出的相关笔记高达34万+篇，随后而至点赞较高的笔记内容都指向“如何拯救垮脸” ， “20+女生抗老攻略” ， “伊能静抗衰老心得”等内容。
部分能够体现美容仪“让你的脸更紧致”“高段位逆龄”等使用心得，让这批美容仪迅速积攒起“口碑”——依赖一个小小仪器在脸上轻轻画圈就能得到的惊喜效果，谁能不心动？
在这种童话氛围下，美容仪销量一路猛涨，根据魔镜市场数据，今年美容仪整体年销量高达2400万台。
02.“越用越毁容”

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辉煌没多久，美容仪迎来舆论风波。
广东省产品伤害监测系统数据显示，在2019-2020年，在全省19家哨点医院共采集到23例因美容仪器而导致的伤害，其中八成以上是烧伤和烫伤。南都大数据研究院、南都鉴定评测实验室此前发布的一项调查结果表明，有超四成受访者称使用美容仪时遇到过漏电、皮肤烫伤等安全问题。
2020年，央视新闻报道深圳市消费者委员会对电商平台上热销的家用美容仪组织比较试验。其中， 5款为微电流型美容仪，涉及品牌NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐，另外5款为电离子型美容仪，涉及品牌SKG、松下、MKE、Notime和雅萌，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。检测结果显示， 10款样品中6款镍释放量偏高，或引起皮肤过敏；两款样品不符合标准，存在低温烫伤风险。
中国家电网与中国检验检疫科学研究院联合在2020年开展“家用美容仪比较试验” ，对NEWA、雅萌、Tripollar等7个品牌的8款热门射频美容仪进行温度、电器安全等方面的检测。在“温升”项目的测试中，型号为StopEYE的“TriPollar初普”产品超标，最高温度达到63.7℃ ，超正常人使用美容仪时接受的温度10-20℃ 。
中国检验检疫科学研究院综合检测中心健康家电事业部部长吴承铂表示，如果美容仪温度超过50℃可能会有灼伤的危险。在皮肤被灼伤的危机前，美容仪“越用越毁容”的现实问题让很多人望而却步。
03.“保姆级别用法“——是不会用还是真没用？

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以小红书和抖音为首的社媒营销平台中集满铺天盖地的“种草”改头换面成“保姆级别使用方法推荐” ，即使真的对产品产生质疑，但最后还是用“可能是使用的方法不对”结尾。
更多人表明美容仪是长期投入，需要使用至少两年以上才能看到效果。
也有网红把多则十几个美容仪一字排开，逐一分析什么功效是年轻女性真正需要的。看似在帮忙做减法，实际上是在布局更加定向、精细化的营销，或者用一个看上去更专业的术语形容——皮肤管理。
“人人都在用美容仪”风潮的大力营销，搭配“个性”“独特”等新时代美容理念，编织了一部美好的消费童话。
“以为小几千的太便宜所以坚持不下来，换了贵的依然坚持不下去， “小红书某买家在花费10万元购入市面上最火的几款美容仪后得出结论。 “不管几百还是上万的都一样，最后统统吃灰。 ”

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