深度｜奢侈品，正以“理财”的名义收割年轻人( 三 ) “三年前年终奖发了三万

近期房市股市遭遇挤压情形之下，旅游和餐饮支出减少，消费者的花费流向保值的奢侈品。在中国市场， 2020奢侈品市场增长48% ， 2021年中国成为奢侈品消费大国。
市场上静悄悄涨价的奢侈品多遵循着“少幅度多频次“的规律，即使不能够直接看到的趋势，但这会在无形中造成即奢侈品像理财产品一样的现象——买了不会贬值，不同于股票基金，奢侈品是可见可触碰的有形资产，会予人安全感。
白文伟指出， “从品牌方面看来，头部奢侈品牌LV、Gucci、劳力士它们已在品牌价值建立稳定护城河，市场知道品牌不会垮，无论何时对其进行购买都会赋予品牌很大的价值，所以在各个方面影响下，大家会觉得奢侈品就像理财产品。 ”
03.既然有涨的时候，那万一跌了呢？

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华中科技大学管理学院财务金融系讲师甘煦认为，从经济学角度来看，奢侈品带来的效用与一般商品不同，它不仅可以抵抗通货膨胀同时也抗周期，奢侈品的特殊性让它的升值潜力较大，造成它保值的必然结果。
甘煦指出“经济学的核心目标是研究供求与价格之间的关系，从价格弹性的角度分析，奢侈品会有两类，一类是低供给弹性，是指奢侈品由于其独特的稀缺性，导致供给少，它的供给弹性就低。低供给弹性的商品一般都是价高者得，因而它的价格必然不会低。
另一类是低需求弹性。例如一些小众奢侈品的受众非常有限，且需求群体相对固定，所以低需求弹性的商品价格上涨不会抑制需求，它无论涨到什么价格，这些人还是要买的。同理，如果这类商品大规模降价，其需求也不会明显提升，因此这类奢侈品更倾向于维持在高价位。
当购买金融产品与买基金的消费者看到大盘暴涨暴跌时，还不如买奢侈品的声音相继出现，这就源于奢侈品带来的独特效用——因为其给人带来的不仅仅是客观上的使用效用；还有心理效应，尤其大盘变化不稳定时，一个可见价值的奢侈品包款拿在手中会造成愉悦感，这也是奢侈品本身的特性。 ”甘煦这样向凤凰网时尚表示。

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据凤凰网时尚统计， 2021年LouisVuitton、Dior所在的时装皮具部门最好，全年销售额同比大涨47%至309.96亿欧元，创历史新高，与2019年相比也录得42%的强劲增幅。该部门的营业利润同比大涨79%至128.42亿欧元，较2019年大涨75% 。
LVMH集团主席BernardArnault本月表示，计划扩大LouisVuitton的生产线，同时，爱马仕表示将在未来五年内在法国再开设两家皮具工坊。该司预测，到2022年，其在法国的52个工厂的产能将增加6%至7% 。截至目前，爱马仕法国的皮革制品和马具部门的生产基地数量增加到24个。
需求提高，产量也大幅增长，这背后隐藏的逻辑竟然是奢侈品箱包的理财意义。而在此前，奢侈品显露更多的是商品属性，并没有谈它的保值功能。
为什么这五年谈得比较多保值，甘煦分析， “五年前、十年前买理财，保本保息型产品较多，预期收益会非常可观，稳定收益率6%以上的产品不少。然而，随着资管新规打破刚性兑付后，基本看不到保本保息型理财产品，收益率高于6%的产品几乎绝迹，理财产品的收益也不再稳定，甚至也会有亏损，同时现在股票市场波动也比较大。所以相比之下，奢侈品算一种非常好的保值工具，因为它也会涨价，且它的涨幅和涨价频率还比较固定，加上二手奢侈品市场仍有很大发展潜力，让人感到奢侈品的投资收益还不错。并且它是一种实物，我们可以实实在在拿到它使用它，不像股票是非实物的金融资产，只有在赚钱的时候售出落袋为安才能属于你，等到第二天跌下去又恢复到原点了。

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