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谁会买一双二手鞋？
一直生活在中国的同事谈起二手鞋话题百思不得其解。极度内卷的电商平台竞争，集中化程度极高的制造业，这都给了同事不屑二手鞋的底气。在中国，你可以 100+ 买到一双打折的品牌鞋履，不挑品牌 20 买一双鞋也不是不可能。
在这样的市场里，确实很少有人会买一双二手鞋。
所以品牌几百块卖一双二手鞋的故事，也不可能发生在今天的中国。但未来呢？这可说不准。

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▲ 上海的工人正在造鞋. 图片来自：Shine
回收鞋履，品牌给你 20 美元代金券
啊！鞋子也有二手吗？
这是有特殊爱好吗？谁会买呢？
说实话，你不担心前面的人有脚气？
电子产品回收有零件继续用，鞋子回收只有被污染的纺织材料。
提起鞋子回收，上面这些可能是用户的质疑。但二手鞋履出售并不稀奇，甚至今天有越来越多的品牌加入到了回收用户二手产品的行列中来，其中不乏大家想不到的运动服装品牌或鞋履品牌。

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▲ 美国大火的 Allbirds
以运动鞋闻名的环保生活方式品牌 Allbirds 就表示它们已经准备好延长鞋类产品的使用寿命——因为它们开始回收了。这个回收计划名为「Allbirds ReRun」，Allbirds 为了这个计划特意上线了一个名为 ReRun 的转售平台，回收用户的鞋履，不管它们是全新还是穿过一段时间。
这个计划将在洛杉矶、芝加哥和纽约市的三家 Allbirds 商店试点推出，继而扩展到美国的其他门店。只是和二手平台直接完成现金交易不同，顾客将自己的鞋履售卖给品牌只能获得 20 美元的商店积分，用来购买新的 Allbirds 鞋履。
这些被品牌回收的二手鞋将会在 ReRun 平台上以较低的价格在网上转售，起价为 59 美元。对比原先 118-138 价位的鞋子，部分二手鞋履的价格低于五折，在价格上很有竞争力。但这毕竟还是一双二手鞋，想要入手可能还需要跨越心中的那堵「墙」。

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▲ Allbirds 寄售的二手鞋履
Allbirds 在 Allbirds ReRun 网站上表示：
从始至终，我们都在设计、采购优质天然材料时考虑到了无与伦比的舒适性以及如何降低对于环境的影响， Allbirds 在这方面一直保持最高标准。我们在 Allbirds ReRun 也有同样程度的考虑，同时确保每对鞋子转售都处于新的状态，拥有同样的品质和舒适度。
▲ Allbirds ReRun 官网内容
品牌回收旧鞋履，将老产品翻新后重新销售，这不仅可以促进用户的复购，拥有了一批价格敏感型用户，也能再次向用户重申一下自己的品牌主张——环保。
毕竟 Allbirds 就是靠着环保的理念+全天然的材料起家的。这个品牌第一双鞋子就是由新西兰超细美丽诺羊毛制成的，相较其他品牌少了不少化工材料。向外宣称要尽可能保证产品线环保的「地球友好」品牌开始回收自己的产品再利用，这其实不让人惊讶。

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▲ Allbirds ReRun
不仅鞋子回收，贴身衣物也能回收
往前看，你会发现很多服装品牌都在持续推出回收活动。回收原产品翻新，或者使用原产品回收的材料制造出新的衣物。

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