设计一件舒适到极致的衬衫撬动3000亿男装蓝海面料|团队|HeiQ|中国|红豆|消费

叶檀财经 2022-03-21 22:08

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衬衫男装永恒的C位
衬衫，现代男士必备的时尚单品。
它既是身份和品味的代表，也随着时代不断进化。
从18世纪后半叶开始，衬衫逐渐演变成现代样式，一件洁白的衬衫象征卫生、甚至高贵，一件体面的衬衫成为体现生活品质的必需品。
1930年温莎领开始流行。自温莎公爵把它带入主流时尚界后，温莎领一直是最流行的一种领型，它很正式，适合商务会面、高端沙龙等多种场合。
中国高品质衬衫的起源，可以追溯到上世纪50年代的“的确良” 。
它的特点是挺拔不皱，易洗易干，质地坚挺，经久耐穿。
最近十年，男性审美和消费崛起，美妆、鞋服、配饰、健身每年保持稳定增长。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出，每月网上消费超过1000元的男性用户占55% ，高于女性占比（45%）。
衬衫拥有最广大的消费基础，适配不同年龄段的着装场景，既有市场容量，复购率也高，走上台前扛起了男装的大旗。
根据第三方调研数据显示，男装整体市场容量接近6000亿，呈现出越来越细分化、专业化的趋势。
衬衫这样的男装旗舰单品，未来必然也会朝着舒适、科技的道路深耕，才会有竞争壁垒。
然而纵观国内在售的知名衬衫品牌，几乎都被外国垄断，价格很贵。话语权和定价权长期被西方掌握在手里。
如何生产出一件既舒适、又能被普罗大众接受的奢侈品级衬衫，是中国男装企业一直在思考的问题。

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回归用户舒适为王
上世纪80年代的确良流行的时候，很多国产男装品牌就深刻意识到，依赖国外不是长久之计，自主研发才是正道。
作为中国最早的男装品牌之一，专为舒适65年的红豆男装选择了一条最艰难的道路，自力更生一点点探索，力求制作一件属于国人的舒适高品质衬衫。
难么？
真的很难，但必须有人去做。
最近五年，男装产业已经从简单的面料、款式竞争，上升到了纺织制造科研技术、创新、版型、性价比的全方位系统性竞争。
衬衫的痛点主要集中在四个方面：
A.挺拔不轻盈
为了穿起来显得挺拔，大部分衬衫在领口袖口，腰腹等细节上都比较收紧，因为面料弹性、版型、剪裁问题，穿到身上就很不舒服。
B.束缚感强
衬衫在领口、袖口、腰腹的收紧设计，导致穿上去有很强的束缚感，坐下的时候腰腹勒紧、抬手的时候肩袖收紧，既不舒服也时常显得非常尴尬。
C.透气保暖不能兼顾
夏天大量运动后衬衫容易湿汗，又闷又热也不美观。冬天大家都穿着厚厚的外套或者羽绒服，衬衫只是点缀和搭配，更没有什么保暖作用。
D.收纳打理费时费力
市面上的衬衫材质多样，各有优劣，纯棉材质柔软服贴却易皱变形，涤纶材质光滑平整却不贴身吸汗，复合材质的衬衫也随着洗涤次数的增加，抗皱能力逐渐下降。
明明解决上面任何一个痛点，就能收获大量市场、用户和利润，红豆男装却偏要为消费者打造一件奢侈品级的高性价比舒适衬衫。

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设计师从《柏拉图对话》里面的一句思考获得灵感，普罗泰戈拉说：

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