产品国潮产品，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感( 二 ) 折射出|文化|民族|王昕|年轻人

“中国国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这样的大背景给当代年轻人一种很强的时代感召，年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。 ”这是王昕认为国潮之所以兴起更深层的原因。 “在过去，不少年轻人喜欢港台地区或者海外的文化产品。但今天，国潮文化给当代年轻人带来了一种和以往不同的追寻目标。这些因素共同促成了国潮文化在年轻人群体中的兴起。 ”王昕补充说。
国潮品牌和消费者相互影响、相互成就
“国潮的市场是一个和文化符号紧密相关的市场，但是从根本上来讲，它依然是一个市场，要遵循市场的基本逻辑，产品要以品质取胜而不是以包装取胜。 ”刘黎明提醒说，国潮的流行其实对行业内产品的品质和设计都提出了更高的要求。 “作为一个文化潮流，国潮有更深远、更长久的影响力，会影响一代年轻人的审美取向和消费需求，也会潜在影响一大批中国企业的生产方向。消费者和企业、国潮品牌之间是相互影响、相互成就的。 ”刘黎明分析道。
“国潮的兴起，对于中国的企业、品牌来说，这无疑是一次非常重要的产业升级机会。 ”王昕说， “我们以前说的国货，主要是中国制造层面。国货满足的是人们的物质需求，解决的是人民群众用什么的问题。 ”王昕认为，国潮的出现意味着文化再造，它满足的不仅仅是人民群众的物质需求，更满足了精神需求。 “用国潮意味着新潮、前卫，这样的潮流文化必然会进一步引领工业生产。 ”王昕感慨说。他继续分析了国潮的兴起对消费者和企业之间关系的改变。 “借着国潮的潮流，消费者和品牌之间可以形成一种精神关联或者情感链接，这是一种更为亲密的新型消费关系。 ”王昕认为，这是消费者对产业、对整个品牌生态的有利推动。 http://blog.csdn.net/slivegogo/article/details/123656836
以更多表现形式传递中国韵味
国潮品牌的迅速发展是否对国外奢侈品牌在中国的销售造成了冲击？谈及此，胡睿表示：“我们不要把两者进行差异对比，因为我们不能用国外奢侈品牌的规则和评价体系去衡量我们的国潮品牌。 ”高宝华也认为：“我们一定要打造我们自己的有世界影响力的品牌，我们要在时尚领域有自己的话语权和定价权，进而也更好地彰显中国文化的魅力。 ”
那么，国潮品牌未来的路要怎样走？“严把品质关，加大创新力度，加大数字赋能的程度。 ”高宝华解释说， “数字赋能国潮产品是大势所趋。数字化赋能要体现在产品产供销等供应链和上下游产业链的各个环节，比如电商直播国潮产品的销售形式等。 ”
在王昕看来，国潮这几年的发展，在商业文化的升级、社会文化氛围的营造方面，已经有了一个不错的开局，但也不可避免地存在一些问题。 “比如国潮设计元素表面化、泛娱乐化、符号空洞化等。 ”王昕分析说， “在国潮席卷而来的大背景下，我们要保持高度的理性，既要看到其中折射的文化认同、民族情感，以及对于整个文化发展带来的利好，也不能忽视其中裹挟着的一些文化隐患。 ”
如何用好国潮文化符号，国潮下一步的发展方向在哪里？“要有计划地进行集群化、规模化、系列化的开发。 ”王昕认为，目前国潮文化中的文化形象和符号还较为分散，其开发也呈现一种散点多发状态，围绕某一个文化元素成体系、成规模的开发还比较少。 “国潮之后的发展需要更好的顶层设计，而不只是自下而上、自发生成的潮流。 ”王昕解释说，文化产业的发展在各个国家都有共性的发展轨迹，就是从自发地聚集，到政府有效规划和顶层设计的规范引导。政府有效介入和规范化引导是潮流文化发展过程中的一个重要促进因素。 “现在国潮的发展已经到了通过顶层设计实现更好发展的历史时机。这可以让国潮文化产业实现进一步的升级。 ”王昕说，目前国潮文化中浮于表面的设计元素和文化形象居多，中国元素的内核还可以进一步挖掘。

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