【传播国潮向世界展示中国文化】越来越多的信息显示 , 集东方美学与现代时尚为一体的国潮正成为连接中国和世界新的文化桥梁 。 根据有关数据 , 国潮在过去十年的关注度不断上涨 , 并且海外市场正在不断升温 。 从2018年“李宁”在纽约时装周完成以“悟道”为主题的时尚走秀开始 , 中国元素的服饰设计、电视电影、动漫游戏等国潮产品逐渐走出国门 , 得到越来越多海外青年人的认可 。 TikTok等互联网平台的全球普及也正在加速这种趋势 。 以游戏为例 , 中国音像与数字出版协会发布的《2020中国游戏产业报告》显示 , 2020年中国自主研发游戏的海外市场销售收入达155亿美元 , 同比增长33% , 过去10年间增长约100倍 。 由此可见 , 国潮已经从单纯的中国产品和品牌象征 , 发展为以青年力量为支撑的中国美学时尚风潮 , 从而构成中国民族文化对外传播的重要符号 。
这种新的文化现象依托青年群体发展壮大 。 根据以往的实践经验 , 以韩流、动漫、美剧等为代表的西方文化在中国拥有广阔的受众市场 , 而中国的流行文化却很难突破中西方的文化壁垒 。 从这个角度来说 , 国潮立足青年群体尤其是Z世代的审美取向和文化旨趣 , 不仅为未来的国际传播创造了新的中国特色的符号中介 , 同时切中全世界青年人共同的“潮”“酷”等个性化诉求 , 为超越国家层面的文化再生产开辟出潜在空间 , 比如中国本土的设计师和时尚品牌已经引起海外市场的广泛关注 。 同时国潮在操作层面也通过激活青年群体的自主性和创造性为青年主导的国际传播模式探索了可行的路径 。
首先 , 国潮激发作为传播主体的青年群体的民族文化自信 。 青年人是国潮的核心用户群 , 更是未来国际传播的重要主体 。 值得注意的是 , Z世代也是与互联网发展同步成长的一代 , 身处不同文化环境中的青年群体共享数字信息技术 , 因此更加有能力也有动力进行积极的对外传播和文化交流 。 例如 , 李子柒以1410万的订阅量刷新了YouTube“中文频道最多订阅量”吉尼斯世界纪录 。
其次 , 国潮有助于在海外青年群体中提高中华文化的感召力 。 让海外青年人真正认可中国的文化价值理念 , 有助于建构持久的国家品牌形象 。 国潮在这方面的独特优势在于产品的流动性和文化的持续性 。 也就是说 , 国潮作为一种文化观念、社会思潮和审美取向 , 虽然附着于一定的商品 , 却不依赖于特定的商品 。 因而 , 即使国潮的产品种类相对有限和小众 , 品牌的更新换代也难以预期 , 但它们所传递的民族文化价值并不会随之削弱 。 反而在产业延续的过程中不断推动民族文化的正向积累 , 促进更多的海外青年了解中国文化、喜欢中国文化 , 从而提高中华文化的海外感召力 。 比较典型的案例是 , 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在冬奥期间火爆出圈 , 受到各国运动员的追捧 , 很好地传递了中国文化 。
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