2月中旬,源自韩国的新晋潮牌Pink Pineapple正式进入中国市场!3月女生节期间,该品牌立即在中国社交平台上掀起了一股“粉红菠萝风”,时尚好玩的原创舞蹈,配合品牌充满少女活力的潮装,瞬间笼络了中国网友的粉红少女心 。

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若是经常关注韩国综艺以及电视剧的集美们会发现,很多韩流明星都穿着Pink Pineapple家的产品 。 它是不少韩国女生衣柜中必备的单品,缤纷马卡龙色系的卫衣采用面料高级,且上身舒服好搭配,轻松满足各位年轻女孩的粉红少女心!目前, Pink Pineapple线上线下门店遍及韩国本土及海内外各地,同时在越南,新加坡,中国台湾,泰国,印度尼西亚东南亚5个国家/地区均开设了品牌专柜 。
Pink Pineapple追求简约、活泼、灵动的少女风格,设计简约不失个性、甜美不失利落、前卫但又好搭配,穿着舒适自在,代表着一种朝气又明亮的青春形象 。 Pink Pineapple将致力于为中国18+的年轻族群创造“自在、自信、自我”的穿衣法则及生活方式 。 品牌一直倡导I'm not you的理念,希望各位女孩享受青春的美好时光,以随心自然、自信美丽的方式面对生活,突出少女独特追求自我的个性,让每个穿搭Pink Pineapple产品的少女展现自己独一无二的少女感 。

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品牌在登陆中国大陆市场后,自然迎合本土受众的娱乐触媒习惯,此前便在抖音推出原创的“粉红菠萝舞”挑战,挑战者们穿上Pink Pineapple经典卫衣跟随品牌原创音乐跳出上头的【粉菠萝舞】 。 这么一段简单又魔性上头的手势舞,一经上线立刻引发UGC热潮,整体传播粉丝覆盖超过1800万,抖音传播主话题#粉红菠萝头#播放量超1640万,视频讨论互动量超过13万 。
这次营销事件究竟是如何掌握“流量密码”的?
其一,Pink Pineapple利用最潮玩、最年轻的文化切入点,成功刷屏出圈 。 Pink Pineapple选择了拥有日活超6亿,Z世代受众集聚的庞大流量池——抖音作为传播宣发地,品牌甜美潮流的优秀卫衣与原创主题手势舞相结合,再辅以点题的原创配乐,足够简单易模仿 。
其二,在流量时代,KOL的传播爆发力不容小视,Pink Pineapple抓住了网红达人和年轻人的共通点,将Pink Pineapple甜美、活力、纯真的品牌调性和年轻人的生活场景连接在一起 。 “粉红菠萝舞”挑战推出后,品牌首先通过KOL的头部效应,联动KOL发布自己的粉红菠萝舞视频,完成第一波流量收割,进而带动大批用户参与,让全民开启在线舞蹈挑战模式;同时配合另一个女性用户占绝对比例的平台——小红书做种草宣传,让品牌的声量成功引流到销售终端,也为本次项目传播的高曝光量,高讨论量提供了优质的传播土壤 。

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【卫衣 粉红菠萝舞来了！韩国潮牌Pink Pineapple，3天曝光引流1600万】在“后浪”逐渐成为主要消费人群的趋势下,Pink Pineapple潮牌主动融入Z世代语境,并以贴近Z世代人的方式与其沟通,玩转社交平台,引爆品牌声量,在打造病毒式传播大事件的同时,为品牌和产品创造特有记忆点,从而进一步提升品牌认知度和好感度 。

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