无论在哪个时代 ， 明星都会成为舆论和话题的焦点 。 老牌明星花样创新 ， 流量明星层出不穷 ， 选秀偶像来势汹汹 ， 身处粉丝经济洪流中的品牌方自然也希望通过借势“爱豆力”共创优质营销内容 ， 将其变为“饭圈带货力”和“媒体话题力” 。 在这方面 ， 中国著名高尔夫服饰品牌比音勒芬早已洞察先机 ， 连续几年携手多位明星 ， 成功打造一系列明星营销案例 。
借势明星做营销最重要的是紧跟潮流热点 ， 近日 ， 比音勒芬就携手热播古装剧《嫣语赋》中的男女主角徐正溪和乔欣 ， 拍摄了一组时尚大片 ， 借着口碑剧集发起了新一轮明星攻势 。 片中 ， 徐正曦与乔欣身穿比音勒芬新一季服装 ， 展现出时尚、专业的一面 ， 与品牌“衣“脉相承的出众气质 ， 充分体现出比音勒芬在明星的选择上一直独具慧眼 。
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在消费者花费大量时间关注明星之时 ， 比音勒芬亦将注意力放在明星营销上 ， 除了紧贴潮流话题外 ， 在明星选角方面也进一步年轻化 ， 借此与年轻消费者“玩到一起”并引导他们下一步的购买行为 。 随着《嫣语赋》在网上的播放量破亿 ， 乔欣和徐正溪成为了当红流量主 ， 对于比音勒芬来说 ， 正好乘着这轮“东风” ， 与新一代消费者产生情感链接 ， 借助明星的话题度和热度 ， 为品牌带来新的声量 。
比音勒芬这一波新的明星营销 ， 在扩大品牌影响力的同时 ， 也焕发出品牌的新活力 ， 更有助于使品牌走向年轻化 。 比音勒芬一方面凭借着流量明星的“路人缘” ， 与泛娱乐的消费者达成联系 ， 形成品牌印象；另一方面通过“明星”作为媒介 ， 与其背后的粉丝进行深度沟通 ， 触及主要的消费力量 。 两位热播剧主角乔欣和徐正溪 ， 除了为比音勒芬带来流量和话题外 ， 还有助于塑造、刷新品牌形象 ， 激发营销创新产生更多的可能性 。
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其实 ， 在明星营销这方面 ， 比音勒芬早已“玩得很溜“ 。 除了邀请实力派影视明星杨烁出任代言人外 ， 这几年还陆续与不同影视明星、国际超模 ， 以及一众时尚达人展开形式多样的合作 ， 无论是合作拍摄专题大片 ， 还是开直播、举行粉丝见面会等 ， 都获取了良好口碑 。 比音勒芬一系列活动的展开 ， 逐渐将高品质、高品位的品牌标签刻印在目标受众的内心之中 ， 同时也以此打开大众市场、扩张品牌声量 ， 为品牌成长奠定了牢固基础 。
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自去年开始 ， 比音勒芬先后携手马天宇、刘烨、茅子俊、吴尊、吴奇隆、林志炫等男神拍摄多组时尚大片 ， 迅速火爆出圈 。 这些男神无论是荧幕上还是现实生活里 ， 都是精英、儒雅的形象 ， 如王子般尊贵 ， 与比音勒芬的精英穿搭匹配度相当吻合 ， 因此 ， 比音勒芬也收获了“王子的选择”这个美誉 。
这波“王子”营销 ， 不仅向消费者直观展示了品牌的高端与时尚品味 ， 更借助他们的气质与品牌的高契合度 ， 向外界传递品牌态度及精神 ， 让消费者能从各个细节中感受到品牌的匠心力作 ， 逐步提升对品牌的认知与好感度 。
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【品牌 比音勒芬发动新一轮攻势，携手乔欣徐正溪演绎高级与时尚】从洞察到共振 ， 比音勒芬通过一系列的明星活动拉近与消费者之间的距离 ， 明星自然也成为了搭建起品牌与消费者近距离高效沟通的桥梁 。 从最基础的品牌代言到短期营销 ， 再到长期的品牌影响力树立 ， 比音勒芬的出圈操作 ， 早已成为行业的教科书 。 未来 ， 让我们继续期待品牌为我们带来更多精彩新颖的营销方式 。
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