3月17日下午 ， 在红豆男装开创新一代舒适衬衫线上AR发布会上 ， “红豆0感舒适衬衫”全新上市的消息一经宣布 ， 即刻一“衫”惊人 ， 受到消费者热捧 ， 甚至出现了一件难求 ， 市场表现抢眼 。 天猫平台衬衫单品销售第一 ， 衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一 ， 天猫红豆官方舰旗店访客数比去年双11增长242％ 。 一位服装行业资深分析师由衷感叹 ， 国货衬衫一件难求的现象已经很久没有出现了 ， 这表明中国消费者越来越信任国货 ， 国产品牌的质量品质也在不断提升 ， 红豆首创舒适新赛道 ， 大有可为 。

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在采访人员印象中 ， 国产品牌服装从来都是货源充足 ， 供大于求 ， 内卷严重 。 “红豆0感舒适衬衫”为何一件难求？这里面是不是在玩“饥饿营销”？带着满腹疑问采访人员赶赴红豆进行了实地采访 。
在位于无锡锡东的红豆财富广场28楼 ， 红豆品牌文化部负责人接受了采访人员采访 ， 当采访人员把心中疑问抛出来的时候 ， 他连连摆手 ， “我们绝没有搞什么饥饿营销 ， 出现一件难求是诸多因素叠加导致的 。 ”
采访人员获悉 ， 几大因素导致了“红豆0感舒适衬衫”供不应求的局面 。
首先是原材料科技含量高 ， 面料织造相比一般面料慢 。 “红豆0感舒适衬衫”采用中奥两国功能纤维混纺面料 ， 运用可控温调温、超细旦纤维配比等多项高科技前端技术 ， 吸湿力比棉纤维高50％ 。 卓越的面料品质对织造技术要求严苛 ， 面料织造自然要比一般面料慢 。
其次是物流受到疫情影响 ， 货运发送慢 。 当下 ， 全国多地发生疫情 ， 点状散发的疫情对物流业造成较大影响 ， 红豆男装线上线下店面遍布全国各地 ， 物流发货难以避免受到影响 。

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此外 ， “红豆0感舒适衬衫”生产技术工艺要求高 。 0感衬衫结合人体工程学首创5项3D立体裁剪 ， 10处高定工艺 ， 每件衬衫都要经历102道制作工序 ， 对生产工艺要求极高 。 一名熟练缝纫工 ， 一般每天能缝制普通衬衫15件左右 ， 而“红豆0感舒适衬衫”只能缝制5件左右 。 同时 ， 全国能够生产这么高端衬衫的工厂非常稀缺 ， 目前除了红豆自身工厂生产供应外 ， 还有几家全力为红豆生产0感舒适衬衫 。

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更加值得一提的是 ， 红豆男装开创新一代舒适衬衫线上AR发布会非常成功 ， 明星大咖亲身体验 ， 交口称赞 。 科技圈大名鼎鼎的罗永浩老师也非常喜欢这件衬衫 ， 甚至还说：只穿这一件黑衬衫就够了 。 他推荐说“0感衬衫让更多人穿上奢侈品级别的衬衫” 。 此外 ， 红豆0感舒适衬衫也受到了财经作家吴晓波、中国首席男模胡兵、演员陆毅等一大波男性名人明星的推荐 ， 可以说是名声远播 。 在名人明星大咖的加持效应下 ， 经典舒适的“红豆0感舒适衬衫”一经推出 ， 即引起抢购潮 。
而这款0感舒适衬衫的设计团队也大有来头 ， 红豆男装联合国际顶级男装品牌阿玛尼前设计副总裁 Patrick Grandin 参与了这款0感舒适衬衫的设计 ， Patrick Grandin 不仅提供高定级别的设计灵感 ， 更颠覆衬衫拘束形象 ， 将全球最前沿设计理念注入红豆0感舒适衬衫 ， 可以说是费尽心血 。 在AR发布会上 ， PG评价说 ， “红豆0感衬衫是品质和舒适的完美结合 ， 更多的人将穿着奢侈品级更舒适的衬衫” 。

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