2022年3月14日 , 春月皎洁 , 一场名为“读·白”的新品发布会在北京紫云轩茶事举行 , 主角是以时尚创意著称的定制家居品牌博洛尼 。 蔡兴国第一次以博洛尼CEO的身份正式登台亮相 , 宣讲博洛尼的进取与发展之道 , 此时距离他从博洛尼创始人蔡明手中接过CEO权杖刚刚两年零三个月 。
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博洛尼CEO蔡兴国揭秘品牌高速增长之道
西装革履的蔡兴国 , 与身着白袍、手持独角兽兽头权杖的蔡明同台发布新品“白雪公主”橱柜 , 在一片象征着纯净的白色氛围中 , 蔡明公开对他点赞:“事实证明 , 我只做董事长不做CEO之后 , 博洛尼强多了!”蔡明点赞的背后 , 是在疫情袭扰大背景下的过去三年里 , 博洛尼保持着两位数的高速增长 。 秘诀何在?蔡兴国揭秘称 , 博洛尼正在走一条“难而正确的路” , 真谛可以总结成八个字:员工意愿 , 客户满意 。
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博洛尼CEO蔡兴国与博洛尼董事长蔡明同台发布新品“白雪公主”橱柜
“员工意愿”带来主动服务
“当员工又快乐、又有成长、又能挣到钱 , 还对未来充满希望时 , 一定会发自内心地为客户服务 。 ”在刚刚发布的“白雪公主”橱柜旁边 , 蔡兴国如此解释“员工意愿”的内涵 。
具体来讲 , “员工意愿”包括四个维度:第一 , 员工在企业里快不快乐?即有无良好的工作环境;第二 , 他有没有成长空间?即能否跟着团队快速实现自我增值;第三 , 他有没有赚到钱?经济激励是管理的基础 , 不能挣到钱一切都免谈;第四 , 他能不能看到希望?只有看到企业以及个人未来发展的希望 , 员工才愿意一起干下去 。
为了做好这四个维度 , 从蔡明手中接棒CEO之后 , 蔡兴国就开始采用“阴阳结合”法 , 调动员工的积极性——“阳”是激励制度 , “阴”是企业文化 。 激励制度的目标是以真金白银富养员工 , 让同样的工种在别的公司只能挣十万八万 , 在博洛尼却能挣五十万、一百万 , 具体做法很简单:将6000-8000元的获客成本 , 直接发给以服务口碑带来新客户的员工;企业文化的呈现则是改变“挂在墙上喊口号的文化” , 变成“真正在做什么、在鼓励什么、在打击什么的实际行动” , 打造具有认同感、归属感的共同价值观 。
在激烈机制和企业文化的阴阳互动、双重驱动下 , 博洛尼的变化悄然发生:团队从以前一遇到客户问题就反感、抵触、怕麻烦 , 变成了“我要主动去服务” , 因为员工从客户服务中赚到了钱 , 获得了价值感 , 于是自己掏钱给客户送保洁、买鲜花举行新家入住仪式 , 也就成为平常 。
“客户满意”带来裂变效应
“员工意愿”是“客户满意”的前提 , “客户满意”则是“员工意愿”的结果 。 蔡兴国将“客户满意”的标准精简成一个 , 那就是客户愿意介绍他身边的朋友购买博洛尼的产品 , 或者愿意在他的朋友圈里为博洛尼传播 。
“一个朋友想买博洛尼的产品 , 找到我 , 我安排一位员工去对接 , 这个员工的服务让这位朋友特别满意 , 又把自己的妹妹介绍过来 , 然后这位妹妹又介绍了她的朋友 , 如此循环裂变 , 最终成交了9单 。 ”蔡兴国举以这个活生生的例子 , 来说明“客户满意”带来的价值裂变效应 , “在公司获得9个订单的同时 , 这个员工也获得了9份获客成本奖励 , 就有更多的积极性去为客户服务” 。
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