运动服MAIA ACTIVE欧逸柔：跨越场景陪伴消费者|高管|健身|服饰|女性

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【运动服MAIA ACTIVE欧逸柔：跨越场景陪伴】“没有好看的运动装，我都懒得去健身。 ”
2016年，因为找不到完美的运动服，运动狂热分子欧逸柔毅然放弃高管薪水，创立设计师运动服本土品牌MAIA ACTIVE 。
成立6年， MAIA ACTIVE已蝶变为头部品牌，建立了独有的消费者心智和品牌忠诚度。
在热爱运动的人群中，女性占据了半壁江山。清晨、下班后、亦或是周末，她们穿梭于各类健身场馆，跑步、瑜伽、撸铁、团操等不同运动场景更对应着不同着装，健身达人们对运动服饰的关注点从单纯的功能性逐渐转移到功能与审美、时尚潮流并重。
过去五年，运动服饰行业是消费板块里仅次于彩妆、增长最快的板块之一。随着行业规模迅速增长，更多的人加入运动行列，健身群体愈来愈多。 80、90乃至00后已成为消费主力军，健身服饰也成为了时尚达人的日常标配。数据显示，预计2025年国内运动服饰市场规模有望超5000亿元。

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运动服的江湖一向热闹非凡，国际市场巨头林立、本土品牌竞争愈演愈烈，越来越多的新玩家入局。有这样的一个品牌，成立6年，因“只为亚洲女性做健身服”、“放弃明星代言采用素人模特”、“和女生成为闺蜜”显得个性十足。伴随时代浪潮飞速成长，尤其在中国这样一个高强度竞争的市场上， MAIA ACTIVE（下称MAIA）建立了独有的消费者心智和品牌忠诚度，毫无疑问已经成为这个火热赛道的头部品牌之一。
“我们更在乎的是有多少人喜欢我们，而不是多少人知道我们。 ”2008年，欧逸柔毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入J.CREW与Doo-ri的设计团队，两年后，她成为了Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师。

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MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔
2016年，作为运动狂热分子的欧逸柔因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了专注打造为亚洲人度身定做的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE 。其中， “腰精裤”通过剪裁和设计修饰腰臀线，拉长腿部线条，更好得呈现女性身形，自上市以来受到无数消费者青睐，并连续两年获得天猫618女性健身裤第一名，迄今为止累计销售超过250,000条。
抓住痛点做产品
“5年前在我们这个行业，有着时代造英雄的先天优势，比如当跑步热门的时候，做跑步产品是一个很好的契机；当瑜伽热门的时候，瑜伽周边品牌也受到追捧。但现在，这样的机会已经不存在了，在这个赛道里想做出男女老少通吃的超级标品，又同时成为他心目中的最爱，是十分困难的。 ”
品牌创立之初，欧逸柔看到了亚洲女孩在选择运动服时的痛点：“一些欧美品牌对亚洲女性的身形并没有很好地理解，一件好的运动服应该让人感到舒适且自信。我的理解是，这种舒适不仅源于身体上舒适，穿起来好看、顺眼也是一种舒适。 ”
为解决痛点， MAIA选择和身形大数据公司合作调研，深度了解亚洲女性的身体数据——身高、手长、腿长、腰臀比等，为了能让产品更好的贴合亚洲身型；在面料上， MAIA与全球知名的面料商合作，并在2020年成立产品运动服研发实验室MAIA LAB ，进一步自主研发适合亚洲气候的科技面料。

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