彩妆化妆品受众低龄化，父母该怎么办父母|受众|儿童|孩子|低龄化

儿童口红、儿童眼影、儿童指甲油……时下，不少儿童彩妆产品愈来愈受到年轻父母和孩子的追捧。步入“颜值经济”时代，化妆品受众正呈现低龄化趋势。有统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品， 2020年我国儿童彩妆消费同比增长300% 。
从今年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》已正式落地实施，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。
除了加强对儿童化妆品的监管，不少学者也指出，儿童对化妆品的使用场景更值得引起注意。相比纠结儿童能否频繁化妆、彩妆对儿童的利害这类问题，不如深度剖析表象背后的深层次原因：孩子爱美绝非坏事，可以作为家长开展美育导入的绝佳契机；但如果孩子对美丽的追逐来源于“容貌焦虑” ，则另当别论。
须知，孩子的容貌焦虑并非凭空而来，只有找到正确开关，才能帮助他们顺利度过成长中的敏感期，从关注外在美到注重内涵美，家长的高质量陪伴和家校共育，才是化解儿童“容貌焦虑”的关键钥匙。
儿童彩妆是化妆品还是玩具
如今，在社交网站上，儿童妆容愈发精美。自然清新的“写真妆”、仙气飘飘的“舞台妆”、还有专门针对儿童的创意油画妆……不同的妆容适用于不同场合，引得不少年轻父母频频留言咨询、甚至询价，有的还直接表达了希望为孩子“预约”的愿望。
顺着儿童，一条完整的美丽经济产业链正在形成。 “儿童彩妆的市场确实相当广阔。 ”相关专家提到，根据第七次人口普查数据，我国0-14岁儿童约2.5亿，占全国总人口的17.95% 。随着童装产业、时尚产业的兴起，儿童的娱乐生活愈发丰富，儿童表演、走秀等才艺类活动层出不穷，这些都为儿童彩妆市场的发展提供了众多消费场景和消费驱动力。
那么，儿童彩妆究竟是化妆品，还是玩具？采访人员在查阅多家电商平台时发现，儿童美妆产品价格少则十几元、多则几百元。在产品的介绍页，一些商家还标注了“无毒、天然养肤、不含防腐剂”等。但值得一提的是，不少平台都将儿童彩妆划分在“玩具”类别中。
去年底，国家药监局在公开回复山东省药监局《关于对“儿童彩妆”产品定性问题的请示》的复函中明确， “如果产品的标签、说明书、外观形态等表明该产品符合化妆品定义，无论其单独销售或与玩具等其他产品一同销售，该产品都属于化妆品，依法应当按照化妆品进行管理。 ”
显然，目前市场上仍有相当数量的产品，未按儿童化妆品要求注册或备案。 “我们在调研中发现，有的儿童彩妆打着儿童彩妆玩具的旗号，并不包含全成分标识，质量难以得到保证。 ”张倩洁解释说，儿童皮肤角质层比成人薄，更敏感。而彩妆中的着色剂、粉质原料、香精、防腐剂等成分，会刺激儿童娇嫩皮肤，长期使用容易产生过敏等不良反应。因此，如非必要，不建议儿童使用彩妆。而对有演出需求的儿童而言，家长应当选购正规的儿童彩妆产品。
从爱美之心到陷入容貌焦虑，谁能解开这个“结”
明知儿童不适宜使用功能性的彩妆产品，但为何从孩子到家长，愿意为其买单的为数不少？
一位家长在接受采访时坦言， “电视里的童模、儿童演员都化了美美的妆，就连相机都是自带美颜和美妆，我可不想我的孩子土里土气。 ”也有家长表示，孩子有对美的追求、有好奇心和探索欲很正常，只要不危害身体健康，能够接受孩子偶尔化妆。

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