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近日 ， 一个主打平价的国产彩妆品牌cocofans短暂地火了一把 ， 不少消费者发现 ， 该品牌的唇釉外观与前段时间的网红品牌“万花镜”的唇釉十分相近 ， 而价格却是其一半不到 。 自称“国货之光” ， 主打“大牌平替”的novo ， 更是直接将抄袭当做自己的品牌特色 ， “光明正大”照搬国际品牌的多款爆品 。 （见360化妆品网公众号：明目张胆抄袭 ， 这个美妆品牌为何可以如此猖狂？）
“大牌平替”并不等同于抄袭大牌 ， 然后以更低的价格卖出去 ， 而是强调品牌的性价比优势 。 很多国产品牌则曲解其意 ， 让抄袭成为了习惯 。
“大牌平替”为何是毒药？
许多头部国产新锐美妆品牌 ， 也都喜欢主打“大牌平替”的标签 ， 典型如完美日记更是如此 。 前段时间 ， 雅诗兰黛“大表姐色”口红在网上火了 ， 但价格偏高是肯定的 ， 而完美日记推出的小黑钻220则宣称可以“以假乱真” ， 价格却低了好几个档次 。
诚然 ， 完美日记便是依靠“大牌平替”的标签进行营销 ， 将性价比优势发挥到极致 ， 从而吸引了众多年轻消费者喜爱 。 同时 ， 以此尝到甜头的完美日记更加沉迷其中 ， 把营销在公司的地位抬得越来越高 。
如今 ， “轻研发 ， 重营销”已经是完美日记公开的秘密 ， 行业里大部分人都知道完美日记的营销投入要远远大于研发投入 。
因此更偏重于性价比的消费心智破袭 ， 而各种砸钱营销和蹭热点如国潮 ， 则成为了快速崛起的方法论 。 这自然也是不利于国产化妆品良性发展的 。
随着时代的发展 ， 消费的升级 ， 国产化妆品品牌始终深扎于低端市场并不是最好的出路 。 国产化妆品品牌不能完全抛弃性价比优势 ， 但同时也要追求更高的品质、更独特的创新 。
在国风崛起的时代 ， 国产化妆品不应该总是屈尊于“大牌平替” ， 而是应该勇敢站起来 ， 提升自身的品牌价值 ， 做出属于自己的“大牌” 。
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