“体育赛事赞助 ， 包括广告、公关等行为 ， 最终都是要为提升企业价值服务 ， 也就是为增加企业的营收和利润服务 。 ”香颂资本董事沈萌说 。
长尾效应能有多“长”
冬奥会结束后 ， 运动时尚品牌还能延续消费热度吗？在我们今后的消费生活里 ， 这些为冬奥服装提供的技术、制作工艺会用于运动产品日常生产中吗？

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鞋服行业独立分析师程伟雄对此认为 ， 要把冬奥相关技术用于日常运动时尚产品生产 ， 需要一定的发展时间 。
据了解 ， 运动产品如果附加了高科技 ， 则往往伴随原料成本、生产成本的上升 ， 比如上述拉夫劳伦国家队夹克 ， 官方售价1998美元 ， 约合人民币12708元 。
“冬奥中企业打出了品牌力 ， 那么相应的产品力、渠道能力等都要与之匹配 。 通过各项能力的提升、降低成本、适应更多群体日常化需求 ， 才能实现普及化 ， 做到由科技进步落地到商业进步 。 ”程伟雄分析道 。
沈萌表示 ， 赞助冬奥服装对于品牌来说是一次短时集中曝光 ， 是针对意识层面的品牌营销 ， 但这属于短期偶发性消费高峰 。 应注重日常互动 ， 加强品牌形象在消费者潜意识的基础 ， 形成品牌的长期效应作用 。
徐雄俊建议道 ， 冬奥会之后 ， 品牌应利用好奥运热度的长尾效应 ， “趁热打铁” 。 不管是在赛事期间还是在平常销售中 ， 产品质量都是核心 ， 要做好抢占心智和深度分销 ， 明确精准的品牌定位和产品优势 ， 让产品力跟得上宣传效果 。
就上述问题 ， 北京商报采访人员联系采访了北面、法国公鸡等企业 ， 截至发稿暂未收到回复 。
北京商报采访人员 白杨 张函

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